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央视今年广告招标食品医药将成热门
    
    11月18日，一年一度的黄金段位广告招标将如期举行。

    十年来，央视招标一直被认为是中国经济的晴雨表、行业发展的风向标，据今年行业发展的风向来看，中央电视台广告部主任郭振玺表示，食品饮料将是今年参与招标的最热门行业，另外医药保健和家用日化也是重要行业。

    该负责人解释，现在雅客、金丝猴、上好佳、喔喔、冠生园五个客户开始在中央电视台招标段投放，“港兴”饼干也将要投放招标段了。还有功能饮料，今年，广东的王老吉凉茶投放央视招标段后，迅速成长为一个全国性品牌，今年来投标的至少增加两个凉茶品牌。啤酒过去在央视黄金时段投放的啤酒企业比较少，只有燕京、青岛、雪花等少数几个品牌，今年将会有几个啤酒企业在招标段会有比较好的投放。浙江会有多家黄酒企业前来投标。一家生产料酒的企业也有投标的意向。对于去年甚是火爆的乳品行业则认为今年将保持稳定的态势，其他如方便面、白酒都将保持一种稳中有升的走势。

    郭振玺表示，医药保健一直是央视招标段的传统大户，医药保健今年会呈现稳定增长。这几年医药保健领域的民生药业、哈六药、脑白金、黄金搭档都成长非常快，他们的成长也激励着更多的医药企业参与到央视招标中来。有两个客户今年都表示要投一亿左右。医药保健企业的投标可能会呈现出一定的地区性，黑龙江是一个医药企业集中的地区，吉林也是一个，还有内蒙古等地区。

    郭主任强调，今年参加招标的另一特点是，国际企业参加的欲望比以前强烈，比如拥有众多食品及日化的著名品牌的联合利华今年将大举参加招标。

    由于食品饮料行业进入技术门槛低，导致产品的同质化现象严重。在这一市场发展下，产品的差异化和品牌的个性化近年来在竞争中重要性凸显。调查表明，由于健康和安全消费意识的增强，消费者往往更加信赖于知名品牌的产品，愿意付出更多的花费购买知名品牌的产品。同时，品牌的差异化也尤为重要，品牌概念不断演变也成为市场的热点。这些都促使食品饮料业加大了广告投放和品牌传播力度。
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