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都是联名款,为什么有了Gucci加持的韩都衣舍HSPM会大卖?

http://www.service.hc360.com2019年01月05日12:26T|T

几年以前,联名款还是一个非常稀罕的概念。只有时髦精们,才会乐此不疲地话两个小时在寒风里排队,抢H&M和Alexander Wang的限量款。哪怕只到手一双手套,也能精神高潮很久。

但到了今年,恐怕在朝阳区随手采访一位路人,也能讲几句联名款的含义,可见这个概念有多收追捧。从LV到优衣库,甚至各个美妆品牌,都在排列组合似得相互勾搭,彼此携手共创美好未来。

见得多了自然就不再感冒,与前几年的联名款相比,今年这些大牌的的联名造势质疑的声音变得更多了,旺旺被批太土没有设计感,而H&M则深陷自己40亿美元的库存危机,与Moschino的合作也没有创造出足够的惊喜感。在熟悉了套路之后,消费者从最开始的欢呼追捧到现在的观望评论,在消费态度上已经开始有了很大的转变。

但有个年中才刚刚创立的品牌却显得与大环境格格不入,那就是韩都衣舍推出的高端系列——HSPM,刚刚上线就活跃于国外社交平台ins,通过韩国网红和欧美超模将这个颇具神秘感的潮牌带到了年轻人面前。再到收割了国内的一众娱乐明星,HSPM成功引起年轻粉丝群体的广泛关注。

前不久,HSPM又推出了新年限定系列,无论是涂鸦赛博格主题的设计还是概念版口罩音箱产品,都让它们再次成为被关注的焦点,有些款式刚刚上架便立马售罄,HSPM受欢迎的程度可见一斑。

HSPM的成功,完全得益于韩都衣舍对于年轻人的精准把握,在此次韩都衣舍与Gucci设计师的合作中,设计师本身的时尚资历为联名系列提供了有力的品质背书。这位设计师把潮流、时尚、与众不同的态度注入到产品中,引起年轻消费者的情感共鸣。

同时,INS、Facebook上的众多时尚KOL也表达了对HSPM系列的热衷,纷纷上身示范HSPM系列的最新单品。大牌设计师与时尚达人双重加持,加深了消费者对HSPM代表最潮流时尚趋势的认知。

这个效果,不可谓不火爆。要知道,在信息爆炸的今天,作为消费主力的千禧一代越来越难讨好。韩都衣舍用极具连贯性的娱乐化战略,完成“大牌设计师背书、人气明星、网红KOL、产品”的捆绑式推广,形成闭环,相互赋能。

韩都衣舍的负责人表示:“比千禧一代领先一步并不容易,不过我们不怕失败,我们会一直坚持年轻化、娱乐化的策略,把年轻人最想要的东西带给他们。”

责任编辑:许慧

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