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纽扣好物众多私藏小众品牌上线,引一大波网红疯狂打call

http://www.service.hc360.com2018年10月24日18:10T|T

10月12日,在深圳福田区中天元大厦C座8楼中庭内,十几位来自抖音和小红书网红蜂拥而至。原来,这里正在举办一场由“纽扣好物”主办的手工饰品鉴赏会,两个欧美独立设计师品牌Otis Jaxon和Kimsu的新款手工饰品都将在这里展出。这些一向站在时尚前沿的穿搭博主们一听到消息就蠢蠢欲动,又怎会放过这样的好机会?

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Otis Jaxon创立自伦敦,彰显叛逆和个性。Kimsu则用有腔调的设计,为女性发声,简洁大气中传递出自信和力量。

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“这款耳饰非常奇妙,我觉得设计师脑洞很大,用一个全新的视角来表现三角形,”活动现场的红人说,“简洁又有质感,整个人显得很有高级感。”每天被各种首饰衣妆包围着的她们,这次像发现了一片新大陆般雀跃,不停地找角度拍照、现场拗造型、做搭配,甚至录制视频,向自己的粉丝直观传递来自现场的热烈和欢声。

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现场活动过程中,不少网红小姐姐说出了她们的困惑,由于现有购物平台上大多都是一些批量生产的大众品牌,很容易撞款;更甚者还有很多山寨款,不仅设计是抄袭的,质量更是参差不齐,毫无保障。她们知道国外有一些小众设计师品牌,比如在ins上看到一些欧美知名博主的饰品搭配,非常惊艳,而且价格也不高,但是苦于国内根本没有渠道买到。

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纽扣好物创始人Winnie现场宣布,“纽扣好物”购物小程序近日隆重上线,类似Otis Jaxon和Kimsu这样的小众设计师品牌,已经有30多个都和“纽扣好物”签订了中国区代理或者中国区唯一指定代理,“还有更多的品牌商都正在洽谈中”,刚从韩国回来的Winnie神秘地透露,“相信这些小众品牌能帮消费者摆脱从众、随大流的消费心理,不再盲目地追捧奢侈品,实实在在地用设计和品质而不是用大大的LOGO打动他们。这才是真正的有灵魂的好物。”

随着互联网的人口增幅变缓,电商进入低速增长阶段。可能有人会说,现在做平台已经晚了,此时已经是电子商务的危机时期,市场高度饱和,各种各样的购物平台已经填满整个市场。纽扣好物这个初生牛犊却来势汹汹,力图转危为机,掀起购物平台的品质升级潮。“不是早晚的问题,就像马云先生也说过,总有人说‘现在淘宝店不好做了’,针对这种言论,他反问‘淘宝店什么时候好做过?!’其实,我出生在创业者家庭,从小看着爸妈在商海中打拼,事实是,无论哪个年代,无论线上线下,生意从来就没好做过。”Winnie一谈起自己的生意经,就立马变得很健谈,间或配合优雅的手势或恰到好处地吐出极为标准的英文单词,“我们所熟悉的品牌,都会给自己一个人设,比如奢侈的、潮的、有个性的,但是,当让物质褪去这些外在的包装和炒作,我们会发现,物质除了实用性以外,终究是为了自我表达。那什么样的物质,可以帮人们自我表达?Mass production做不到。我们相信,中国消费者已经到了追寻更能代表自我,一看就觉得‘这个设计师懂我哦’这种独立品牌的阶段。”

商业直觉和头脑,常常来自一些敏锐的洞察,一些与众不同的发现。就像7-11创始人铃木敏文先生可以从人口老龄化的趋势中,逆当时“大超市丛生”的潮流而动,判断出小规模便利店会有极大的市场空间。Winnie的“小而精”策略便是盯准了现在很多年轻人面对着体量庞大的电商平台,却往往无从选择的现状。“我们要做的,就是直接把高品质、高品位的小众设计品牌带给他们,让那些有才华的设计师们,成为消费者素未谋面的知己、帮你展现出真正的你。”

“打蛇打七寸”,就是这个切中要害的发现,让Winnie萌生了做“纽扣好物”的想法。很显然,这个想法不乏赞同者和赏识者,“纽扣好物”的首轮融资,便顺利融到了1000万,这在新一批90后创业者当中,算是相当漂亮的成绩。

责任编辑:张超

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