首页
热门
导购评测热点展会
资讯
新闻访谈百科市场分析政策科技
优商
京东标牌宇益锅炉金域东方湖北朗逸
产品
电池电动汽车广告标牌展柜移动电源货车广告灯箱船舶

《纽扣好物Button Up:年轻人的时尚独立宣言》

http://www.service.hc360.com2018年08月14日15:42T|T

1534230283136987.png

哪怕再小的细节,都能传递出独立态度

 

纽扣,作为时尚设计中的基本单元,常常是不起眼的存在。然而,近日一个声名鹊起的小众时尚电商平台纽扣好物,却选择纽扣元素,作为自己的LOGO和名字。故此中文名叫做纽扣好物,英文名叫做Button Up

1534230269957440.png 

 “哪怕再小的细节,比如一个纽扣,都能传递出自己独有的态度。谈到为什么叫这个名字时,创始人Winnie解释说,嘴角上扬成一个好看的弧度,仿佛沉浸在自己被某件独立设计作品深深吸引时的怦然心跳中。好物,好的设计,是有生命的。你看到它时,就能感受到它的性格、它的灵魂。物,是人性格的延伸,你穿的衣服、用的包包和饰品,都是自我的表达。所以说,找到气味相投的设计作品,那种共鸣感,一点都不亚于找到一个知己。90后的Winnie,对时尚和独立设计的理解,却非常的老练精道。

纽扣好物Button Up,是国内首个集内容、购物、社区、视频于一体的海外精英购物指南,专注于发现并挖掘有品格、有风格、有独立精神的世间好物的国际化时尚公司。拥有专门的国际品牌管理团队,以严苛的审美眼光,亲赴各个国家甄选有潜力的小众时尚品牌倾力打造囊括全球独立设计师品牌和奢侈品买手店在内的电商平台,致力于连接全球零售市场与本土消费让消费者足不出户即可拥有全球潮流尖货,满足个性化的自我表达需求。

 

找到自己,就是找到美的过程

 

Winnie从小生活在国外,优渥的成长环境,加上天性对美的热爱,使得她早早的就开始了自己的时尚启蒙之旅。我在13岁时候,就开始研究时尚和穿搭风格。那时候尝试过很多Dior、Gucci的定制款,高中时开始接受Dior,Chanel的邀请,去参加它们的新品发布会。那时候,一到学校的便服日,我都早早起床打扮自己,赢得了很多赞赏的目光,还有很多同学会跟风。我刚到国外的时候,会有些不太敢社交,是个比较内向的小女孩。参加了几次便服日,让我开始变得有自信,也开始有了越来越多的朋友Winnie掩饰不住满眼的骄傲,仿佛很想通过穿越时光隧道去给当年勇敢的小女孩一个大大的拥抱。

与此同时,只身来到国外的Winnie,虽说少了父母的陪伴,日程上每天都满,参加了各种各样的艺术课程学习跟寻到。每天,都会有不同艺术专业的老师教她音乐、绘画等等。天赋极高的她一学就会,在音乐和绘画艺术上均成绩斐然。现在的她,不仅有自己的个人专辑、拿过水立方歌手比赛亚军,也开过个人画展。我相信每一步,都不会白费。这些艺术上的熏陶,让我对时尚的理解越来越深入,对我自己的风格定位也越来越明确。Winnie继续兴致盎然地 

讲述着她的自我发现过程:我的分辨力和观念产生了剧烈变化。我发现自己不再执着于奢侈品牌,而是更加看重本身,它的性格、它的张力,颜色和结构表达出来的情感和气质。这些方面和我是不是符合,才是最重要的。我是一个感性的人,有时候又有点拘谨,看似柔顺的外表下,藏着一颗怪兽一样强悍的心,是个复杂的矛盾混合体。我希望我能被和我有着相似性格的东西环绕,就像人们喜欢和自己相似的人在一起。

从最初的对高端奢侈品的痴迷,到后来,无论是佛罗伦萨的家庭手作皮具,还是巴塞罗那的订制礼服,抑或是斯德哥尔摩街头的小众家私品牌,她都有兴趣前去一探究竟、一一问询尝试。久而久之,她结识了一大群才华横溢的独立设计师,耳濡目染之下,她发现了独立设计这一片藏在海面下的巨大宝藏。

   “相比起批量生产的成衣或饰品品牌,独立设计更自由洒脱,少了很多碍于生产成本等的条条框框,它们可以随性发挥、张扬不羁。为了完成一件想象中的手工羊毛大衣,设计师可以花三个月的时间和助手手工编织、即时调整,一直到它符合自己的期许。这是非常个人化的表达,这样的作品,期待着一个懂自己的人。

      “而对于消费者来说,找到什么是自己,就是找到美的过程。品味,和价格、和有多大牌,都没有关系。Winnie说。


消费升级还是降级不重要,重要的是渴望自我表达的人越来越多了

 

 随着国内消费者日渐成熟,消费升级消费降级两种趋势并行不悖,矛盾又统一地存在于当前的时代。

什么是消费降级?这从2018年流行热词贫民窟女孩中可见一斑,连林允、张韶涵等明星都在狂晒几十元一支的平价护肤品,平民窟女孩分享几十块的面膜、甚至几块钱的美白土方俨然成为一种潮流。

真的是为了省钱吗?当然不。他们是在用实际行动告诉你,我很内行,我能把便宜货用出大牌感。一时间平价替代品们纷纷成了新晋爆款,买10块钱祖马龙香水的年轻人,越来越多。

反过来,随着可支配收入的显著提高,富裕、中产、新兴人群占比不断增加。年轻人希望拥有简约而不简单高配生活,向往小确幸仪式感,无论是每周送自己一束花的简单悦己,还是国际一线大牌为讨好中国消费者而祭出的海量春节限量版,都说明中国有着巨大的消费升级市场。

那到底是升级还是降级呢?回国创业的Winnie对这一看似矛盾的现象,给出了自己的解释:这其实都是好现象,说明消费者成熟了。不会因为你是大牌,就盲目崇拜,也不会因为你便宜或者不知名,就不屑一顾,说明消费者越来越有自己的观点和态度,越来越独立。这其实,正好和纽扣好物的理念相吻合,也是为什么我特别看重独立设计师这一块。

刚回国时,Winnie特别喜欢的一条在巴塞罗那量身定制的长裙不小心破了个口子。她想继续购买这位设计师的设计,但国内没有渠道,她近期也并没有出国打算,因此只能作罢。和一些朋友聊起天时,竟然彼此都有类似的感慨。Winnie敏锐地觉察到自己发现了一个绝好的商机,国内的年轻人越来越有自己的态度和观点,渴望表达自我,他们不再是盲目的跟随者,反而想要充分体现自己的个性,拉黑主流、自成潮流。国内外有那么多有才华、有梦想的独立设计师,也有很多前卫、个性十足的买手,为什么不做点儿什么,把他们介绍给国内的年轻人呢?于是,就有了纽扣好物的诞生。

我希望年轻人都能借大胆表达自我,找到一件气味相投的设计,就像两个有趣的灵魂彼此相遇。那种感觉,非常奇妙。Winnie对这种电石火光般的的交汇的描绘,非常惹人向往。

 顺应时代趋势的纽扣好物(Button Up),正代表当下的年轻人大声宣读个性鲜明的时尚独立宣言。

责任编辑:周玲玲

免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

猜您喜欢

返回顶部