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【营销】10个案例看迪士尼两年有哪些营销大事?

http://www.service.hc360.com2016年10月31日08:34 来源:中国广告网T|T

    展柜、展架大聚惠》》

    货真架实 聚惠来袭》》

    在《迪士尼是如何将自己打造成IP商业帝国的?》一文中,我们提到上半年上海迪士尼主题公园的开张,使得迪士尼IP在中国市场拥有了更大的影响力。作为全球顶级的文化娱乐公司,我们可以把迪士尼在营销方面所遇到的问题归结为这两点原因:一、其产业本身的过于庞大;二、我们很难将其产品与营销分隔开。

    这个强大的公司已经形成了许多自己的优质IP,这些内容使得他们在任何一个媒介上的宣传,都能实现无缝衔接。

    以下这几个案例,可以看作是这个巨头企业在营销方面较为代表性的动作——

    1.「Healthily Ever After」营销战役——关注孩子健康

    迪士尼带来过很多很多经典的故事,而每个故事往往都会给人留下一些深刻的信息。#HealthilyEverAfter是他们今年年初在英国推出的营销战役,他们在网站上推出营养食谱,把食物做成迪士尼故事中的人物形象,鼓励孩子们的均衡饮食。

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    迪士尼英国的首席营销官表示:「对于家长来说,确保孩子的健康的饮食和行为习惯是非常重要且复杂的,而我们要做的就是让这件事变得更简单。有的时候我们会发现,用这些卡通人物向孩子们传递一些信息,可能会比大人们的说教更加有效。」

    其实十年来,迪士尼一直在寻找一个合作伙伴共同致力于营养食谱的研究,这是的确是他们营销策略布局的一大进步。想要链接更多的目标受众,更不能忽略孩子们和家长之间的这种重要联系。

    站在父母的立场来考虑一些问题,让大家觉得这是一个「懂事」的品牌。巧妙地运用内容扩大品牌的价值和影响力,这才是迪士尼的目标。

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责任编辑:刘晓梅

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