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【营销】总结:2016年上半年十大广告营销事件(图)

http://www.service.hc360.com2016年10月29日10:15 来源:广告买卖网T|T

    时光转瞬而逝,也只有到做总结的时候才有如此深刻的感慨。嗖嗖嗖……过年的喜悦还记忆犹新,可转眼2016年即将过去一半,是到了年终最近的时候了。

    这半年时间,广告营销圈凸起,各类营销案例层出不穷。今天小编就不辞辛苦,特为亲们独家呈上新鲜出炉的2016年度十大最牛营销案例,看看你家的案例上头条了没?

    百事可乐猴年广告

百事可乐

    新年第一炮无疑是属于百事可乐的。

    尽管这两年百事可乐的声音早已被可口可乐盖过,但今年其无疑做出了个最英明的决策——在猴年到了之际,邀请六小龄童推出了满满的情怀微电影《把乐带回家之猴王世家》。当那熟悉的音乐响起时,勾起了多少人的儿时记忆,“苦练七十二变,方能笑对八十一难”更是让人感慨良深。

    此后又传出#六小龄童节目被毙#,又引发了新一轮的讨论,更是将其推向了新的高潮。百事可乐这个心机婊此次做得真得不错,为其点个赞。

    支付宝敬业福

广告

    这两年,过年有了不一样的玩法,那就是抢红包。在此次红包大战中,支付宝无疑抢占了风头。要知道,人家可是喊出了,集齐五福平分2.15亿,这可是真金白银啊!

    然而人们咻咻了一晚上,最终却发现,原来敬业福是个稀罕物。据说淘宝都卖到了1000元。

    然而随着最终的红包结束,人们发现集齐五福的不过才领到272元,实在是坑爹啊!而事实上,这样的活动早已被玩烂了。支付宝拿到网上却又引起几亿人上当,支付宝估计早已乐开了花。

    杜蕾斯全程直播“百人试套”

    4月24日,杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播,其中斗鱼观看人数达到200万,优酷则达到100万,初步估计全网同时在线人数超五百万。火爆程度实在出乎人们意料。

    不过这次直播却引发了大量争议。毋庸置疑,其利用了人们“猎奇”心理,打了个“色情擦边球”。前期的炒作让人们有了太多的期待,而最终的结果却让人失望。有网友对该直播活动评论戏称:“一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁。”

    不过即便“只是放了一个屁”,杜蕾斯官方微信也被举报,而封停了一个星期。

    Papi酱广告拍卖2200万

PAPI酱

    4月21日下午,新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行,并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。这个重磅消息一时间被刷屏,各路媒体、自媒体迅速推出各种解读,蔚为壮观。

    在质疑中,最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”:“直播的优酷被阿里收购了,操盘的罗胖子是优酷投资的,拍卖的平台是阿里拍卖,中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。

    不管是不是“做局”,这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖,将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方,在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。

    方太悬疑广告被截胡

    如今在报纸上玩悬疑广告,已经成了品牌的一大乐趣,但“悬疑”有风险,入行需谨慎。这不方太就玩出事了。

    5月30日——6月1日,方太连续三天在《京华时报》发了一个三个“单字谜”悬念广告,让人们猜字,值得一提的是广告并没有署名。

    然而令人想不到的是半路杀出个程咬金——竞争对手华帝表示“对此次事件负责”,在《羊城晚报》刊发了三版广告,对三个字进行了解读,并宣传了自己的产品,啪啪直打方太脸。

    悬疑广告被截胡?让方太措手不及,等不到7号了,2日开始在《京华时报》上提前解谜回应。

    NewBalance携手李宗盛推出致匠心广告

李宗盛

    最打动人的无疑是情怀。“NewBalance中国”携手李宗盛推出了推出情怀短片《每一步都算数》。

    在这只短片中,摄制组跟随宗盛老师,来了一次追忆之旅。12分钟的短片历经1年多的策划,2个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北,在这些地方,美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜,走过的土地回馈了他珍贵的礼物,艺术灵感迸发着,闪烁着。

    随着地点的切换,屏幕上出现了一首又一首耳熟能详的金曲,《漂洋过海来看你》、《领悟》、《爱的代价》等等。今年58岁的李宗盛已经看过了无数的风景,听过了无数的故事,磨砺了锋芒却还是无法停下脚步。

    就像片尾所说“人生没有白走的路,每一步都算数”。

    百度危机公关:从卖贴吧到魏则西事件

    今年百度流年不利,危机公关一个接一个。一月份的贴吧事件刚刚告一段落,魏则西事件再次将其推上风口浪尖。正如李彦宏所言,“其愤怒之情,超过了以往百度经历的任何危机。”

    网络上流传着这样一个段子:“你百度一下会死啊?”“会!”

    以上段子,足以说明危机的严重。如此的重担首发其中的无疑便是百度的PR吗?针对百度公关的表现,不少圈内的媒体把其批判的体无完肤,而事实上,摊上如此的大事,换上任何家的媒体都也不一定能表现的更加完美。

    百度的危机公关也给其他公司上了一课。

    轻点,疼!惠装京华时报奇葩广告

    3月23日,人们再次被《京华时报》的广告广告震惊了。正版只有很污的三个字——“轻点,疼!”。一时间引起轩然大波,各种猜测众多纷纭。

    恰逢“毒疫苗”事件,恰逢“3.15”过后不久。有舆论认为,这是京华时报的一次创意广告,呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。甚至引出了二战时期的一个典故:“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到:叔叔,轻点,疼!让人不禁泪目。”

    尽管随后答案后,引起不少批判声音,认为会对品牌美誉度造成影响,但作为一个初创品牌,在知名度都没有之时又哪里美誉度的,对于当前来说,重要的是吸引人们的目光,如此来说,惠装做得不错。

    阿里钉钉上门撕逼微信

丁丁

    “发X信给老板,总是分不清他是没看到,还是假装没看见,所以你一直在加班。”、“用X信来开会,时间总是被浪费,所以你一直在加班。”“钉钉,让工作回归工作,生活回归生活”……今年4月,在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”,明眼人一看便知说的是微信。

    据圈内人士分析来看,钉钉在此时推出“挑衅”意味的广告,时间节点选择非常微妙,这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势,同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传,这样也能带动钉钉的宣传效果。

    《美人鱼》:“欠星爷的电影票该还了”

    周星驰的《美人鱼》简直就是一台票房收割机,以接近34亿的成绩荣登华语电影史票房总冠军的宝座!该片首日票房破2.8亿元,上映36小时破4亿元,45小时破5亿元,48小时破6亿元,64小时破7亿元,72小时破8亿元,86小时破9亿元,92小时破10亿元,8天19亿元,9天20亿元……强劲的吸金能力,固然与影片本身相关,但其营销同样功不可没。

    除了将以往惯用的海报营销,点播等招数外,情怀则是其主打的路线。对于很多年轻人,尤其是80、90后来说,周星驰这个名字,是陪伴了他们成长的人生记忆,作为独树一帜的喜剧偶像,从看周星驰“演”到看他“导演”,昔日小粉丝,变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。“还了星爷的两张电影票。”让多少年轻人心甘情愿地买票。

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责任编辑:李盈

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