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【广告】移动DSP广告是怎样做到精准投放的?

http://www.service.hc360.com2016年10月28日16:16 来源:中国广告网T|T

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    移动DSP广告是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。移动DSP广告是怎样做到精准投放的?作为新媒体广告,DSP广告投放模式和投放效果非常受广告主的欢迎,特别是随着智能手机的普及,移动DSP广告投放的趋势直线上升。那么,移动DSP广告是怎样做到精准投放的?

    移动DSP广告是怎样做到精准投放的?关于这个问题,小编下面为您分析一下:

    如果说,以往投放广告就是选媒体、定天数、报价格,那么,现在的互联网广告越来越像一门“技术活”。所谓DSP广告的逻辑是,通过对人们上网行为(包括电商购买行为数据、社交行为数据、搜索行为数据、网页浏览行为数据等)的大数据分析,按各个不同标签定义不同类型的人群,再将这群“虚拟人群”打包出售给广告主。售卖也不再需要面对面人工交易,而是直接在交易平台上同时竞价——类似于拍卖会,价高者得。显然,RDSP广告最大的长处就是通过大数据分析,实现精准投放。

    目前DSP广告对人们上网行为数据的追踪技术主要分为两类:一类是cookie追踪,这也是当前大部分DSP广告广告公司采用的技术手段;另一类是与电信运营商合作,从联网源头与用户上网终端的中间位置获取数据。值得一提的是,在人群数据获得的方式和手段上,cookie追踪一度引起“是否侵犯个人隐私”的争议。对此,这些广告公司给出的说法是,越来越多的技术专注于在人们上网行为数据而非注册信息或“物理信息”的获取,专注于通过大数据分析手段,建立理想的目标人群模型,再通过优秀的算法,找到合适的广告位置。

    移动DSP广告是怎样做到精准投放的?好了,这个问题,小编就为您分享到这里。

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责任编辑:刘晓梅

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