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【公关策划】耐克有著名广告 那公关做什么?

http://www.service.hc360.com2016年10月24日11:49 来源:中国广告网T|T

    展柜、展架大聚惠》》

    货真架实 聚惠来袭》》

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    我们总能听到中国科学家、工程师在美国成功的故事,而一个来自中国本土留学生,在公关业的故乡,做到美国大企业的公关高管,中间的艰辛和精彩,让中国公关人感到好奇。前耐克全球公关高级总监彭小樵说,公关就是讲好故事,这个听起来最原始最简单也最复杂的事情,每天都会诱惑着折磨着你。

    耐克的公关——为运动员而存在

    我们都知道耐克那些著名的广告,那它的公关做什么?彭小樵说,大品牌的新闻人人都想听,但是即体现品牌创新又引起消费者共鸣,公关需要不断流出好的想法。从品牌的角度,耐克的宗旨是激励每一个有身体的人发挥最高潜能。没有体育就没有耐克。没有运动员,这个品牌就没有意义。耐克公关就要从产品和运动员身上不断挖掘激励人的故事。

    彭小樵2004年初加入耐克,在波特兰总部做亚太区公关总监,开始组建亚太团队。她的第一个任务是带乔丹去亚洲巡回访问,领受了北京的孩子对乔丹的狂热与由此带来的公关挑战,还帮台湾处理了大规模的消费者公关危机。

    然后就是雅典奥运,现场目睹李婷和孙甜甜为中国拿下历史上第一枚奥运网球金牌,亲身经历了刘翔第一次夺金和创造历史的那一瞬间。之后她从雅典飞孟买建立印度团队,年还没过又开始了赤足系列跑鞋NikeFree亚洲推广之旅。在2008年圆满完成耐克在北京奥运会的公关后,彭小樵被晋升为耐克美洲地区公关总监,之后于2012年任全球公关高级总监,负责耐克全球的员工沟通。

    耐克签约的运动员有几千人,他们在不同程度上都为产品的开发做了贡献,这些运动员也是耐克最好的代言人。例如科比,他对自己的每双鞋都有深刻的投入,他的故事,他参加的所有产品发布,公益活动,都是公关团队策划的;运动员就是公关灵感的来源。

    乔丹来中国时耐克搞了个收藏展,从网上邀请大家递交他们的收藏单,最后选出10位收藏家。当他们把自己几十年收藏的鞋和纪念品拿出展示,一个8岁的小女孩攒了一群宝宝乔丹,乔丹和在场的所有记者都爱得要崩溃了。

责任编辑:刘晓梅

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