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【品牌营销】网红小马甲的广告首秀,令人失望了?

http://www.service.hc360.com2016年10月18日16:48 来源:中国广告网T|T

    展柜、展架大聚惠》》

    货真架实 聚惠来袭》》

    案例说明:

    起初关注“回忆专用小马甲”是因为一篇文章——《这是端午的来历》。那时候还是在公众号上关注了他,觉得他的文章虽没有华丽的辞藻但是言语中总渗透着朴实与温情。看他不定时的更新着文章,看着他养的妞妞(萨摩耶犬)和端午(苏格兰折耳猫)一点点的长大,心里也跟着暖暖的。这位人气博主不仅有着超高的阅读点击量与粉丝量,他的一双美手与从不露面的神秘形象也是赢得关注的重要因素。还记得去年的“V影响力峰会”召开,线上粉丝与参会的微博大V一起“活捉”从不以真面目示人的“小马甲”,还一度上了微博热搜,刷屏了微博朋友圈,甚至有人调侃:微博的半壁江山都被“小马甲”承包了。

    V影响力峰会上的“回忆专用小马甲”

    似乎就在那之后,“小马甲”的微博慢慢发生了变化。从前的微博上,“回忆专用小马甲”会经常更新妞妞与端午的生活点滴,抽空发些暖情的短片文章。而现在,他的微博经常被小广告充斥着。虽然有粉丝在微博评论中表示“小马甲”这样为了给妞妞和端午谋得更好的生活,可以理解,但也有一大票粉丝表示这样的“小马甲”令人无法接受。

妞妞

妞妞

    之所以请来“回忆专用小马甲”为惠普助阵,无非是看中了其在微博上的强大号召力。由于其粉丝的年龄层相对年轻,因此也更符合惠普打印机的受众人群。

    对于段子手们来说,签约段子手公司,赚取商业利益相比花时间与精力构思原创段要轻松得多,但是这带来的反面效应,例如微博内容粗制滥造、商业气息浓重也会令关注这些段子手的粉丝感到心寒。

    如今的“回忆专用小马甲”虽然会在众多广告中发些留存着他原本风格的只言片语,但是,如何让这些本色不被商业冲击,让段子手们不必急功近利,是个不小的难题……

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责任编辑:刘晓梅

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