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孩子爱美的原点,就是气质的来处

http://www.service.hc360.com2016年05月18日09:15 来源:中国网T|T

  二孩政策放开了。

  不仅正常婚育年龄的青年开始摩拳擦掌,准备连生二胎,很多大龄爸爸妈妈也开始涌现。比照2015年,2016公立私立的产科医院开始一难求。商场的童装部门人满为患,母婴电商平台出货迅速。数据显示,2010年我国新生儿出生数进入高峰期,随后的几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加,国家统计局第六次人口普查显示,中国0~14岁的儿童为2.2亿,占总人口的16.6%。

  

  全面放开二孩,即将为中国带来一千万新生人口的增量。

  二胎政策的开放,大市场的机会喷薄欲出,儿童人又数量不断增长,相关市场不断扩大,国内的童装市场也出现了一片欣欣向荣的景象。据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示,预计未来3年童装零售额CAGR(复合年均增长率)逾20%,到2017年童装行业市场规模将接近3000亿元。伴随着2015年二胎政策的开放,这个数据有望再翻一番。在市场的舞下,H&M、Zara、无印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种,Gucci、Dior等品牌开始在国内布局童装零售网络,开设童装旗舰店。

  决定这个市场的关键是“轻龄父母”。

  85前的两个世代,随着计划经济向市场经济的转变,包括2001年底中国正式加入WTO,中国公众的物质生活日渐丰富。移动互联网趋势和创意经济,推动着所有的产业升级。中国经济的30年发展,恰好是一个世代更替的时间。2015年,中国85后的人群已经成为轻龄父母,他们见证中国的兴盛与崛起,也伴随着中国的经济走向和时尚趋势,在物质世界得到充分满足的情况下,精神追求开始对个人和社会发展起到主导作用。尤其是身为父母之后,此前所积累的时尚愿望投射在了“初生代”孩子身上。

  显然,他们对孩子的期望远超前辈。

  在大型商区普遍客满的儿童早教中心,到熙熙攘攘的母婴专门店,中国的小孩出生在这样一个财富膨胀的时代,从小就被赋予了更多的希望。海外短期教育市场持续火爆,初中之后就把孩子送出国的父母非常普遍,轻龄父母们总是在条件允许的情况下,给孩子全世界最好的产品和教育。在这样的观念带动下,85后轻龄父母正在打造中国有史以来条件最优渥,最具国际化特征的孩子。当这些孩子长大,他们可能会依稀知道,为了帮他们寻找品质更优的奶粉,他们的父母曾经把某些国家的货架购买一空。

  

  金钱,物质,国际化教育。这些就够了?

  答案显然是否定的。孩子其实对物质是无感的,而对精神有着近乎纯净的直觉。一个小孩子可能并不知道什么是时尚美,但会记得她穿上一件漂亮新衣的时候,父母在惊喜中表现出来对她的爱意。漂亮的衣服,会让她觉得受到世界的欢迎,而这就是孩子爱美的原点,气质的来处,自信的根据。这样,在陪伴中的成长,或变成她终生的财富,是一种无法磨灭的美好记忆。重要的,其实是充满爱意的,有价值的陪伴。

  所以,我们看到了棒棒糖这样的年轻团队。

  棒棒糖2015年9月20日创办于北京,是一个主营海外品牌童装的互联网电商团队。旨在帮助中国家庭更加方便快捷的购买到高品质、高性价比的海外品牌童装,给中国宝宝提供一个更有品质、更漂亮的童年。棒棒糖创业团队的成员80%以上,恰好是85后的轻龄父母。覆盖了美、日、法、英、意大利、西班牙、澳大利亚、韩国、巴西、以色列、瑞典、荷兰等12个国家近50多个著名童装品牌三万多款,每一款童装都保证官方正品,且与海外同步价钱、折扣、款式。棒棒糖社区是年轻妈妈们分享心得的社群,团队在这个社区倾注了大量的心血,提供响应更加及时的服务。团队有一个共识:我们的第一职业都是爸爸妈妈,第二职业,才是棒棒糖的员工。我们的创业,也是为了给孩子更好的,更高质量的陪伴,让孩子拥有一个值得留恋的童年。5月中旬,棒棒糖开始了一个名为“棒棒糖妈妈”的活动。在为妈妈们提供了更多优惠时尚童装的同时,棒棒糖希望能够把“棒棒糖妈妈”作为一种现代社会年轻时尚妈妈的观念进行推广,让更多妈妈伴随孩子美美的的长大。

  

  85后的品牌观,正在决定他们孩子的气质。

  发展到这个阶段,中国精英们都会知道,对制造业而言,质量比产量重要,价值比价格重要。而基于社会共识的审美,是重要的价值依据。所以,在消费升级的带动下,85后轻龄父母越来越重视孩子从小培养的时尚气质。他们认为,“差不多”的消费观是不可取的,是物质匮乏时代的遗存;他们的消费观念映射在他们孩子身上,未来将深刻改变社会风潮。在更多的童装品牌选择中,他们采取了更加综合的方式来装扮他们的孩子。他们信奉新潮,摒弃奢侈;追求混搭,热爱变化;不是品牌界定他们,而是他们驾驭品牌。这其实根本不是物质主义的泛滥,而是时尚自信的表达。

  其实,85后的心声,是让自己的第二代就成为精神贵族。

  “三代才能培养一个贵族”。这个耳熟能详的论断来自老欧洲。中国的发展速度,决定了85后普遍的积极心态。他们的年轻时代,既然已经奉献给了中关村、国贸的灯火和挑灯夜战的事业激情,他们希望子女比自己更洒脱和自由的面对未来。他们希望自己还年幼的孩子,能够通过美美的长大,以时尚自信,建立一种基于更广博眼界的精神世界。

  

  (本文配图来自网络及棒棒糖社区分享)

责任编辑:杨晓飞

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