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南方黑芝麻糊回归“黑营养” 2015年业绩大幅上扬

http://www.service.hc360.com2016年02月01日13:12 来源:中国网T|T

  作为改革开放后“第一代营销大师”的南方黑芝麻,凭借20多年前的一则温情广告,令亿万消费者为之倾倒,温情营销的大获成功几乎成为了食品品牌的绝唱,难有后继品牌与之媲美。但是对自我的超越是南方黑芝麻能否突破企业百亿目标的关键所在,过去的2015年是南方黑芝麻决定让自己回归黑营养力求突破的一年。

  2015年南方黑芝麻量呈持续上升态势

  “黑老大”南方黑芝麻一直面临着很多新企业和新产品的挑战,特别是众多营养饮品新贵的崛起,在竞争激烈的“冲调饮品江湖”要想突围出来,南方黑芝麻压力不了。但从中国证监会披露的信息来看,2015年度南方黑芝麻主营业务较上年度有较大幅度增长,同比增长在112.08%-149.04%,保持着强势的上升态势。

  

  2015年南方黑芝麻在品牌战略推广较之前有很大的变化,2015年推出的罐糊,是南方品牌试图打开更广阔市场而推出的全新产品,而新产品的市场反响是成败的关键,年度业绩持续提升也直接证明了该款产品的成功。

  “回归黑营养”消费者助其业绩上涨

  2015年南方黑芝麻通过冠名浙江、北京、江苏等卫视多档名牌栏目等方式提升产品的宣传力度,这是实现销售业务较大幅度增长的一个重要原因。

  近年来南方黑芝麻从“一股浓香,一缕温暖”的温情市场战略,正在慢慢过渡到“黑芝麻,黑营养”的大众营养市场战略,2015年在其冠名赞助的多档综艺节目中表现得尤为突出,主打营养健康,这也正式宣告南方品牌“回归黑营养”。

  同时节目的热播将南方品牌消费人群成功重新定位在家庭消费群体自然也打开了更大的市场。在以年轻观众为主力军的节目带动下,配合消费者之间的互动,在消费者心中重塑了品牌新的形象,业绩的不断上升,也正说明有更多的消费者对“黑营养”的喜爱。

  南方黑芝麻一以贯之的突围路径,与之相伴的是糊类市场规模40亿的论调,凭借新产品小试牛刀就已初步打开了市场局面,赢得了消费的好感。有理由相信在2016年会有更多的消费者愿意为“黑营养”买单。

责任编辑:商务实习

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