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膨化类及派类明星产品助力好丽友Q3业绩表现强劲

http://www.service.hc360.com2015年11月23日16:33 来源:中国网T|T

 中国好丽友今年三季度销售额达20亿元人民币,对比去年同期增长8.2%,在经济增速放缓,行业低迷的情况下依然保持较高增长态势。权威机构调查显示,过去一年间,中国整体零食市场增长堪忧,仅为2%左右,而好丽友高出市场平均增长率近3倍,考虑到三季度中国GDP表现(6.9%),这一成果更是来之不易。

  好丽友三季度增长动力主要来自于其主力品类膨化类产品和派的出色表现。

  膨化品类中“呀!土豆”、“薯愿”、“好友趣”等以马铃薯为主要原料的产品对比去年同期大约增长12%。这是由于随着中国消费者收入水平的增加,膨化市场趋势由米或者面粉为主原料的产品群向马铃薯为中心变化。好丽友在马铃薯膨化产品方面,以独到的核心技术研发上市的产品在市场上得到认可,保持了较高成长态势。与此同时,今年二季度上市的蜂蜜黄油味产品自上市以来一直引领市场趋势,深受消费者追捧。

  派品类中,好丽友的代表产品“好丽友·派”和“Q蒂”同比增长也超过10%。好丽友“Power Brand”战略收获战果,明星产品表现抢眼。今年年初,“好丽友·派”请来台湾人气演员林志颖二度代言(1997年首次代言),Q蒂也请来韩流明星李敏镐助阵,以他们为模特拍摄的广告在国内上映,灵活运用代言人开展多样的促销活动,受到当地消费者的好评。以此,好丽友在中国内派类产品市场份额升至40%,强化了品类第一的市场地位。

  与此同时,“好多鱼”、“蘑古力”差别化的产品也深受消费者欢迎,拉升了整体增长率。

  今后,好丽友计划在主力品类马铃薯膨化食品和派品类持续推出新产品,不仅在其基础雄厚,品牌影响力较强的东北、华北地区,更要在以上海、广州为中心的华东、华南,以及以西安、成都为中心的西北、西南等地区继续扩大市场影响。

责任编辑:商务实习

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