慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

慧聪商务服务网

从《三体》到泛科幻IP:游族的全球文娱产业布局

http://www.service.hc360.com2015年09月09日11:38T|T

  如果说《三体》小说获得雨果奖让全世界科幻爱好者开始重新认识中国科幻,那么版权方游族网络推出的《三体》电影及其庞大的IP衍生品阵容,则让全球文娱产业看到了来自中国的泛科幻IP布局的势不可挡。

  推开泛科幻IP大门之后

  《三体》就像一把钥匙,给国人打开了通往宏伟瑰丽的泛科幻产业的大门,在这扇大门之后,如迪士尼这样的IP大鳄早已满盘落子,挖掘泛科幻IP极尽其能事,打造了一个数百亿美元的IP商业帝国。

  所谓泛科幻,是相对于纯科幻而言,包含一切和科技、魔法相关的幻想文本。纵观好莱坞电影和日本ACG产业,商业化开发做得最好的IP,往往集中在泛科幻领域。早在单机游戏大行其道时,《生化危机》、《古墓丽影》、《寂静岭》等一些重度游戏,便被成功改编为系列电影,使得其IP愈发声名大噪。 同样的,《变形金刚》、《忍者神龟》、《复仇者联盟》、《火影忍者》等神作,也纷纷超越二次元形态,衍生出真人电影及各类游戏,铸就更大经典。

  作为IP商业化的领头羊,迪士尼在2009年和2012年相继买下漫威娱乐和卢卡斯影业,娱乐版图由此变得愈加“IP化”。从2010年开始,以《钢铁侠》续集、《复仇者联盟》系列为代表作的16部迪士尼漫威电影累计拿下近200亿美元的全球票房,其中《钢铁侠3》、《复仇者联盟2:奥创纪元》的单部贡献就在15亿美元以上。除票房外,漫威英雄相关IP游戏已全面登陆主机、PC、移动端,是迪士尼新增收入的重要来源。漫威玩具周边开发方面,乐高、孩之宝两家巨头担当着主力,配合迪士尼进一步锁定了青少年儿童市场。泛科幻IP的商业化潜力可见一斑。

  

  立志于打造中国“轻迪士尼”的游族网络,其开发的《三体》IP,正是以泛科幻为切入点,大胆尝试跨界衍生,并向美式“大IP模式”演进。按照游族的规划,《三体》未来会被拍摄成系列电影,而除了电影之外,相关改编游戏至少会有五款自研产品做到全球发行。此外,游族网络还将不遗余力地联合其他行业的大佬,共同开发《三体》文化周边、文化地产,包括动画、网剧等线上文化产品,以及主题餐厅、咖啡馆、电影经典场景“红岸基地”等线下主题店。可以说,《三体》不仅给贫瘠的国内科幻文学市场注入了生机,更将以其泛科幻IP的豪华阵容,给全民做一次关于IP的科普。

  泛科幻IP盛宴的正确打开方式

  在这个全球文化娱乐产业高歌猛进的时代,仅仅拥有IP是远远不够的,即使是如《三体》这样的世界级大IP,如果没有强大的战略眼光和布局能力,也难以在全球化竞争中占得先机。

  只有高效、清晰的IP布局思路和执行力,才能让泛科幻IP焕发出应有的生机。神剧《行尸走肉》和《权力的游戏》刚刚播出一两季,相关的授权、盗版游戏就已经同步上线,重度作品甚至能够登陆到Steam平台。 而颠覆超级英雄定义的《银河护卫队》,官方还曾抢先推出手游为电影预热。华纳拿到《哈利波特》版权后,十年间打造八部电影,全球票房高达78亿美元,成为全球史上最卖座的系列电影。此外,华纳兄弟还将电影辐射到其他相关内容产业,将罗琳的畅书变成了横跨电子游戏、玩具、主题公园等多个领域的超级IP,它不仅是好莱坞最有价值的系列电影,更为华纳创造了近200亿美元零售额、10亿美元的盈利。可以说,《哈利波特》风靡全球依赖于世界通俗文化的兴起,而成熟的商业化运作和IP授权一举将《哈利波特》打造成全球知名的文化品牌,打通电影、游戏、小说、主题公园、周边等多个领域,并形成多产业相互联动的良性循环,逐步将《哈利波特》的商业价值彻底开发出来。

  

  要向迪士尼、华纳这样的IP巨头看齐,没有独到的商业模式和战略逻辑是没法做到的。游族不仅独创性地提出了IP管理工程,围绕游戏、影游联动、系列电影三种形态,全力打造大IP,而且借影游联动商业模式,高效调动影视与游戏两大文化资源,围绕同一个IP生产相关联的产品,差异化的跨界产品之间相互联动,持续提升IP商业价值,塑造经典文化品牌。这种创新模式是到达IP游戏、IP电影及其他IP产品的重要切入手段。

  泛科幻IP 豪华阵容的集群作战

  这样一种独特的IP商业化模式,随着《三体》被雨果奖加持而逐渐浮出水面。当人们用探询的眼光研究游族这个“不温和”地进入泛娱乐产业的公司时才发现,除了《三体》之外,游族还拥有魔幻IP《女神联盟》、魔法IP《魔法天堂》,以及《一千灵异夜》、《华夏之王》、《雪中悍刀行》、《七剑下天山》等诸多泛科幻IP的豪华阵容。

  

  如同漫威旗下的英雄IP一样,游族网络的泛科幻IP之间也将展开联动,协同推高IP价值同时,进一步深化大IP战略布局。游族网络董事长林奇说,“我们计划以影游联动为先导,持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀,提升高度。目前,游族的IP管理工程正从打造单个科幻IP,向培养泛科幻IP集群升级,以《三体》《女神联盟》为首打造国产科幻IP新生态,向好莱坞看齐。”

  游族网络的用意十分明确,在同属泛科幻领域的多个IP之间展开互动,甚至可以如漫威旗下的英雄一样,IP之间也发生关联,引发不同粉丝群之间的互动,提升IP影响力。

  在这样一个注意力就是生产力的粉丝经济时代,用泛科幻IP覆盖最广泛的受众群体,用IP管理工程理念把握文化娱乐的脉搏,在全球范围内布局提供全线娱乐产品,从而获得用户影响力和市场影响力,在影游联动中实现大IP战略的落地,这就是游族的全球文娱产业布局。

责任编辑:商务实习

网站地图