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视广通获金鼠标创新营销大奖!

http://www.service.hc360.com2015年04月28日09:45T|T

  一年一度的金鼠标营销大赛拉开帷幕,这一盛会素有“中国数字营销风向标”之称。视广通报送的微软Xbox One OTT TV新媒体整合营销项目获得金鼠标互联网电视创新营销大奖!同时,视广通的客户平安财险也凭借通过视广通平台投放的平安直通车险案例获得了相同的奖项。

  平安财险高层在金鼠标峰会现场表示,和视广通的合作在为期短短两周的投放中,产生10多万元的保单,投放效果让她感到非常惊讶。  

  视广通总经理钱勇与平安客户活动现场手棒奖杯合影

  而在视广通本次申报并获奖的微软Xbox One案例中,视广通与OTT电视厂商深入合作,聚合OTT大屏广告流量进行产品推广,同时创新的使用智能电视电商平台配合推广,实现智能电视渠道推广和销售的一体化。帮助Xbox One在短期内形成有效的营销攻势,让受众切实感受产品,做出购买决策,在产品推广的同时如何有效的提升产品销量。  

  视广通所获“互联网电视营销类 创新营销奖”奖杯

  视广通认为,广告形式是死的,策略整合才是活的,因而不满足于开机广告、EPG广告、贴片广告等资源的售卖,特别是打破了OTT只投开机广告的固有思维,充分发挥了各个资源的推广价值并与销售相结合,塑造了以智能电视为载体的产品全方位场景体验。

  此次营销中,视广通还协调厂商资源,创建了Xbox One立体营销平台,开通微软智能电视商城的销售专区,在产品推广的同时也打通了微软在智能电视的销售渠道,与广告相结合形成了推广和销售的闭环。同时,还在用户黏度极高的品牌电视会员俱乐部中进行了粉丝营销,与智能电视用户进行跨屏互动,充分发挥智能电视媒体的营销能力。

  视广通通过场景营销、多屏互动、创造营销闭环、建立粉丝营销等手段,充分利用TV商城内的推广资源,建立全新的基于智能电视和遥控器操作的智能电视商城购买方式,使得Xbox One的广告覆盖了437万台智能电视终端,总计4688万PV,为微软开辟了全新高效的营销渠道,使得Xbox进入中国以来唯一一次在电视领域的推广取得巨大成功。

  在服务平安客户时,视广通还颇具创新意识地将微信和智能电视两大OTT平台结合,进行广告引流推广展示。平安直通车险智能大屏的广告展示和手机微信互动分享相结合,打造全新高互动性的OTT营销模式,为平安财险打造新型高效的营销渠道,使微信电视这种OTT营销模式得到行业关注与认可,同时使平安产险品牌影响力进一步提升。足见视广通强大的营销能力。

  作为OTT价值创造者,视广通基于数据挖掘和精准定向,自主研发了OTT广告聚合投放平台,汇聚了国内最全面的电视新媒体资源,开展可定向、可频控、可合理分配预算的广告投放,服务于各大4A和品牌广告主,对习惯于点播回看的“用电视”受众,提供无缝覆盖的的营销策略和定向投放服务。

  据了解,这是金鼠标活动举办以来首次设置互联网电视营销类奖项。视广通、酷开、华数、欢网等公司均参与了角逐,并在第六届金鼠标峰会期间共同主办了由视广通发起的主题为“奔跑吧OTT——OTT电视新媒体营销专场”。

  (完)

责任编辑:商务实习

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