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移动风潮席卷上海车展 腾讯汽车移动端同比激增735%

http://www.service.hc360.com2015年04月22日15:59T|T

    4月20日,2015上海国际车展在国家会展中心(上海)盛大开幕。在这场首次没有车模参与的车展上,引人注意的是时下热炒的“互联网+”的风潮吹到了车展现场,不仅线上+线下的参展形式比比皆是,移动互联在此次车展中的表现尤为亮眼。

    作为车展官方媒体及互动合作伙伴,腾讯汽车在上海车展首日,新推出的微信“摇一摇”互动体验吸引大量用户参与,并且带动车展视频栏目以及移动端相关数据的激增。根据统计,车展视频栏目上线首日即获得近千万次点击,相较于2014年北京车展同期,UV增长率高达735%、PV增长达642%。

移动风潮席卷上海车展 腾讯汽车移动端同比激增735%

移动风潮席卷上海车展 腾讯汽车移动端同比激增735%

    掌上观展移动流量同比激增735%

    上海车展官方媒体及互动合作伙伴腾讯汽车,将“看车展,摇一摇,千万礼包等你拿”为主题的整点微信摇一摇周边互动平台,带到了腾讯汽车展台乃至整个上海车展现场。

    据介绍,目前有12家国产、合资品牌车企参与腾讯汽车微信“摇一摇”活动。整点“摇一摇”除腾讯提供Q币、滴滴红包等奖品外,参与“摇一摇”活动的车企、厂商共计为现场观众提供了20万元现金,价值20万元的礼品,以及2000万元的加油补贴。除此,用户还可以通过“摇一摇”获取包括厂商展台互动信息、展馆周边生活服务信息等车展相关资讯。

    根据工信部2015年3月发布的通信业经济运行情况报告,我国移动互联网用户规模近9亿,由此可见,移动端已成为汽车媒体服务用户的重要方式。从微信“摇一摇”这一首创的车展互动形式可以看出,腾讯汽车在通过地方站+车展的组合,为“O2O”电商试水。来自腾讯内部数据显示,上海车展首日,腾讯新闻客户端汽车页卡也创下历史新高,UV增长率高达133%。

移动风潮席卷上海车展 腾讯汽车移动端同比激增735%

移动风潮席卷上海车展 腾讯汽车移动端同比激增735%

    其在移动端推出的产品和服务,从不同层面满足用户观展需求,为用户提供看车、选车、购车、用车、享车的服务。不仅有利用街景地图全息观展的“全景看车展”等App服务性产品,在电商服务方面,“购车通”App结合腾讯汽车各地方站点,推出“接地气”的多重优惠活动。同时在互动方面,腾讯汽车不仅在线上推出“全民猜车”等5个有趣创新的H5游戏,并且在线下也不断推出车友互动活动。

移动风潮席卷上海车展 腾讯汽车移动端同比激增735%

移动风潮席卷上海车展 腾讯汽车移动端同比激增735%

    视频为先“第一视觉阵地”流量同比翻2番

    除移动端流量可观之外,腾讯汽车在视频播报战略上也收获颇丰。腾讯汽车在车展前夕上线“上海车展视频平台”,打通电视台、PC、移动端、Pad等4个端口等,进行“4位1体”多媒体创新形式播报,为用户提供最快速、最直观、最纯粹、“形影”不离的全新体验,该平台上线首日流量周同比增长近240%。

    从栏目矩阵上看,腾讯汽车上海车展视频平台在内容上,囊括车型解读篇、豪华跑车篇、车企领袖篇、麻辣点评篇、科技大咖秀、明星带你看车展等这些趣味性的直播栏目。其中,腾讯汽车推出的重磅视频栏目如《女神懂科技》、《隋说新车》等,在车展首日点击量均达300万次。

    可见,腾讯汽车在上海车展上重点推出的视频战略已经取得了阶段性的成功,上海车展“第一视觉阵地”初露端倪。

责任编辑:黄鑫

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