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蒙牛优益C冠名Live Music 成最受广告主追捧平台

http://www.service.hc360.com2015年04月17日10:11T|T

    随着粉丝经济时代的来临,用户对明星演唱会的观看需求也越来越旺盛,在这一背景下,继大剧、综艺、自制之后,音乐成为广告主挖掘视频营销价值的新金矿。近期,知名品牌蒙牛优益C正式开启在线音乐营销,成为腾讯视频LiveMusic独家总冠名商。此外,三金西瓜霜也已经成为LiveMusic的特约呈现品牌。作为腾讯视频倾力打造的“在线演唱会”厂牌,LiveMusic凭借流量优势和粉丝经济模式,已经成为广告主优选的音乐营销平台。

蒙牛优益C冠名Live Music 成最受广告主追捧平台

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    大流量带动品牌最大曝光

    对蒙牛优益C来说,快消品的视频营销要求广度的曝光,实现对消费者的最大化告知。2015年Q1的数据显示,腾讯视频LiveMusic举办12场在线演唱会,共吸引了1172万用户观看,演唱会视频播放量已经达到1.89亿,网友参与互动人数高达237万。其中2015年第一季度T-ara腾讯视频专属演唱会在LiveMusic视频播放纪录已经突破5300万次,排名Q1腾讯视频LiveMusic演唱会视频播放量之冠。超高的播放量为蒙牛优益C的曝光奠定了基础。

    精准传播锁定目标消费群

    蒙牛优益C的目标受众主要是女性消费者为主,这群人年轻时尚,追求生活品质,更加是网络的重度用户,而腾讯视频LiveMusic的与恰恰与蒙牛优益C的目标消费群契合。李易峰演唱会最为典型,腾讯视频的用户像数据显示,该演唱会女性观众占比达75.76%,天秤座、天蝎座以及处女座的用户最多,并且用户多集中于中部和东部地区,其中成都、北京、上海、杭州以及武汉等一二线城市的用户数量占据了用户数量的TOP5。

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    粉丝经济模式带来更多品牌溢价

    随着互联网尤其是移动互联网经济的不断发展,粉丝对于品牌营销的影响也越来越大,想方设法去赚取粉丝的眼球和实现良好粉丝互动已经成为品牌在移动时代的主要命题。对广告主来说,腾讯视频LiveMusic改变了传统的演唱会形式,将互联网基因注入到传统的演唱会当中,是一个集完美视听、缤纷互动、同步分享于一体的全新网络音乐直播平台。相较看来,大剧、综艺属于互联网的“用户流量模式”,通过吸引众多用户,创造内容超高流量,吸引广告主的关注。而在线音乐会则不同,与其说它依靠用户的流量,不如说是粉丝的忠诚。因此,在线音乐会更是一种“粉丝经济模式”。借助明星的号召力,粉丝对内容的消费卷入度更高,对广告主而言,所收获的绝不止曝光量这么简单,品牌口碑、品牌好感度、品牌体验度等重要指标的提升都将为品牌视频营销带来更多的溢价。同时,腾讯视频LiveMusic通过弹幕、吐槽等多种形式,吸引年轻人,提升粉丝与明星的多种互动,为广告主带来更多的营销价值。

    腾讯视频LiveMusic计划2015全年高密度推出50场演唱会,其中包括24场顶级的演唱会,让粉丝月月都能与巨星亲密接触。腾讯视频LiveMusic未来的战略布局将是通过粉丝进行造星,打造音乐社交、电子商务、O2O演出、娱乐节目等全方位、多元化的明星互动娱乐模式,这一战略布局对广告主未来的价值影响将成几何倍数级增长,蒙牛优益C携手腾讯视频LiveMusic就是最好的例子,随着在线演唱会平台的日臻成熟,全新音乐时代已经来到,腾讯视频LiveMusic必将成为广告主未来追捧的最新平台。

责任编辑:黄鑫

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