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《暗黑者2》能否把超级网剧推向营销价值高地?

http://www.service.hc360.com2015年04月16日13:38T|T

    一直以来,在线视频在寻找彻底互联网化的内容生产和商业回报模式上不断地进行着探索,从早期的UGC到后来的长剧集再到现在流行的PGC。2014年,网络自制迎来“自制元年”,不仅在规模上实现了爆发式增长,而且在品质上精耕化渐成业内主流。前段时间,腾讯视频年度重磅自制网络剧《暗黑者2》在深圳开机,再度归来的《暗黑者2》究竟能带来什么?对广告主又意味着什么呢?

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    红利期已到超级网剧大跃进

    对各家视频网站来说,外部购买版权只是角逐的初级层面,深谙自制才是未来可持续的发展之道。如果说前两年自制剧还处于试水阶段,那么今年其便已经集体实现“大跃进”。艺恩咨询研究显示,2014年TOP10自制剧网络播放的总量已超过55亿次,预计2015年视频行业自制内容投入规模将增至20亿元,投资2000万以上的网络剧近20部,其中不乏投资5000万到1亿的超级作品,自制剧全网点播量可达到100亿次。大波精品的制作播出,助推自制剧占据更大的阵地,视频网站内容布局的洗牌一触即发。

    2015年,许多大投资、大制作的超级网络剧都在筹备当中,知名影视公司纷纷在网剧领域出手。大手笔、大导演、大明星正在逐渐成为网剧的关键词。可以预想在未来的几年中,网络剧将以极大的冲击力,新国内影视行业,拓宽整个文化产业的视野。

    超级网剧能否走向营销高地?

    一方面,网络剧行业正在蓬勃发展,比肩电影水准的超级网络剧也在不断涌现,然而另一方面,网剧的营销价值虽然正在被品牌广告主认可,但整体的营销价值仍被低估,价值错位的现象依然存在。

    其实,网剧的营销价值正随着超级制作的出现也在水涨船高。以《暗黑者2》为例,这部剧在制作上该剧更增加大量航拍、追逐戏等场面,也不乏爆破戏和好看的动作戏份,特效极大丰富,宏大叙事与精致细节“两手抓”,让《暗黑者2》彻底告别观众传统印象中网剧制作“糙”的观念,打造出真正能够和一线影视作品水准相媲美的网剧精品。

    那么,网剧的营销价值究竟在哪儿呢?首先,网络自制剧中的品牌植入更灵活更全面。内容和营销的结合是网络自制剧的最大优势,将创意内容和营销巧妙融合,实现观众不反感、甚至喜闻乐见的品牌软性传播。此外,网络自制剧用户黏性大,可以让营销价值最大化。视频网站毕竟是依托互联网的媒体,而互联网媒体区别于传统媒体的重要特质之一,是交互。与传统影视剧相比,网络自制剧与观众产生交互的空间就要大得多,制作方可以根据大数据来获取观众兴趣点来做内容,从而产生更好的用户粘性。

    对广告主来说,对网剧的营销不是机会主义,在超级网剧上的内容营销能够带来更多的超值溢价。品牌广告主可以结合自身的曝光需求决定采用品牌赞助、独家出品、联合出品等参与方式;网络视频平台能够关注到通过系列化延伸、跨媒体延伸、品牌合作延伸所创造更多价值的要点。可以说,随着网剧类型的丰富和模式的不断创新,网剧发展前景可观,充分符合时下需求的超级网络剧的营销价值被进一步激发,成为品牌广告主投放优选渠道。而无疑,《暗黑者2》就是这样一种以精品内容和创意模式打造口碑品牌的诚意网络剧。

    综合看来,以《暗黑者2》为代表的超级网剧正在向新的高地迈进,这也为广告主展开差异化的视频营销开拓了一个崭新的空间。总之,超级网剧来了,超级价值还会远吗?

责任编辑:黄鑫

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