慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

慧聪广告网

商业化破千万 腾讯视频《爸爸回来了2》受广告主追捧

http://www.service.hc360.com2015年04月13日10:50T|T
    今年二季度唯一的大型亲子类真人秀《爸爸回来了2》将于5月9日在腾讯视频全网首播。虽然距离节目播出还有一个月时间,但该节目的商业化合作已经引发了众多广告主的追捧。据悉,对《爸爸回来了2》,腾讯视频将首次与赞助商就新的商业互动模式进行探讨和合作,包括为广告主提供边看边买,投票抽奖,图片弹幕等创新形式,力求给客户带来多元化的选择和体验。而创新举措一经出台就迅速引发了广告主的普遍关注,最终福建好彩头食品成为腾讯视频《爸爸回来了2》首席冠名,美的空调夺下特约冠名,卡夫食品旗下的趣多多则拿下特约互动,目前整体节目的商业化合作金额已经逾千万,再次创造了视频行业内容赞助的新高。
d:program files360360se360se6User Datatemp640_tp=webp&wxfrom=5.png

  (《爸爸回来了2》海报)

  2014年《爸爸回来了》第一季在腾讯视频播放时就曾创造了全网最高的播放成绩。数据显示,截止到第一季收官时,其全网播放量突破10亿,其中,腾讯视频总播放量高达3.4亿,占据节目近三分之一流量的绝对优势。

d:program files360360se360se6User Datatemp640_tp=webp&wxfrom=5.webp.jpg

  (贾乃亮和女儿甜馨)

  如今,《爸爸回来了2》的再次回归更让人们充满期待。相比第一季,5月9日回归的第二季播出时间由上季的周四调至周六黄金档, 而且比第一季的看点更多,第一季嘉宾李小鹏、贾乃亮再次归来,新加盟嘉宾郑钧、杜江、唐志中携娃前来,陪娃一起居家一起闹。人气萌娃甜馨、奥莉再次回归,新萌娃加盟,萌翻小心脏、萌出新话题,节目未播就已充满话题,而加上腾讯视频在综艺运营方面的成熟经验,无疑让该节目的商业价值更加凸显。

d:program files360360se360se6User Datatemp640_tp=webp&wxfrom=5.webp.jpg

  (萌宝奥莉)

  基于对综艺节目积累的丰富运营经验,腾讯视频的全平台整合资源和独有互动优势将令《爸爸回来了2》运营别有一番“风味”。在全平台整合运营上,腾讯视频通过打通腾讯各个平台,实现了全媒体资源运营;另外,《剧透》、《有料》等自制节目,聚焦节目最新最热猛料,让节目关注度不断升温,品牌曝光不限溢。这种运营手段成效明显,比如第一季《爸爸回来了》预告絮的播放量就突破了1400万,相当于一中型综艺节目单期的播放量。

d:program files360360se360se6User Datatemp640_tp=webp&wxfrom=5.webp.jpg

  (观看节目可以“边看边买”)

  在独有互动优势上,观众可以通过腾讯视频PC端和移动端边看边玩,根据节目设置的互动问题与节目对话。另外,在边看边买互动环节上,节目内容、明星与合作产品高度结合,直接引导线销售,实现品牌推广、销售的营销闭环,广告主一举两得。

责任编辑:黄鑫

网站地图