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返乡路上的陪伴 腾讯视频牵手北京现代“离线营销”

http://www.service.hc360.com2015年03月18日11:55T|T

    随时随地的特征、移动端“一对一”的独特信息传递方式,以及移动互联网网民的爆发性增长等等,这些移动互联网的重要标签都在成为广告主移动营销的关键点。那么,离线场景下的广告真空带,广告主应该如何跟上节奏让移动营销更加高效?

    春运期间,不少腾讯视频用户在返乡途中发现在看离线缓存的视频内容时,看到了北京现代第九代索纳塔上市推广贴片广告,且仅有这一支广告。实际上,这是北京现代牵手腾讯视频移动端,尝试其最新推出的移动端广告产品-离线贴片广告。

返乡路上的陪伴 腾讯视频牵手北京现代“离线营销”

返乡路上的陪伴 腾讯视频牵手北京现代“离线营销”

    敢于尝试创新广告形式,北京现代相关负责人也表示,移动视频的高速发展为广告主带来全新的营销机会,我们愿意尝试各种创新的广告渠道和形式。这次在春运期间和腾讯视频移动端合作推出的离线贴片广告,精准覆盖了在路上的庞大群体,并与他们一路相伴。

    在移动互联网浪潮袭击下,虽然越来越多的广告主意识到移动视频的营销价值,但不可否认的是,目前广告主还是习惯“在线”投放视频广告,离线广告作为原来营销覆盖不到的一个领域和群体,并不为广告主所重视和熟悉,其营销价值远远被低估。实质上,离线广告市场作为一块未被开垦的新大陆,市场广阔。腾讯视频数据显示,离线用户月度播放次数近10亿,也就是说将近有10亿用户都是在离线状态下看腾讯视频,且其中55%ipad,iphone,53%aphone用户习惯于选择离线观看视频内容。

    腾讯视频推出的离线贴片广告产品就很具备很强的定投原则,对广告主来说,离线贴片是用户在观看视频前仅看到的唯一一支广告,流量独享,将全面占领用户关注率,另外,四轮播放形式,按照10亿VV计算,每一轮播日均曝光量级800W+,覆盖用户范围广,能实现广告营销价值的最大化。此外离线贴片还很顾及用户体验,15秒的广告在用户可接受范围之内,而且广告仅曝光,不可点击。腾讯视频离线贴片广告,在保障用户体验无忧的基础上,可以让广告主全方位、无死角的进行广告营销,从而实现广告主带来更具长尾效应的商业回报。

    同时,离线贴片还很精准化。腾讯视频通过对离线用户行为分析发现,城市白领是最喜欢在离线场景下观看视频,比如在上下班路上看视频打发移动时光的白领、商旅出差的高端商务人群等,而这些人群又具备消费者能力强,同时在看视频上又属于主动选择。很明显,腾讯视频“离线贴片”广告目标直指白领视频真空代。

    北京现代作为腾讯视频离线贴片的第一单,其投放价值意义深远,一方面代表了广告主对腾讯视频移动端价值的认可,另一方面也凸显了广告主迫切需要更丰富的移动广告形式。可以肯定的是,随着腾讯视频移动端日均覆盖超越优酷,成为行业第一,此举也将会吸引更多的广告主来尝试腾讯视频移动端的创新广告形式。

责任编辑:黄鑫

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