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欧莱雅集团高层到访腾讯 全球美妆龙头欲借数字营销再战百年

http://www.service.hc360.com2015年03月16日14:24T|T

    3月12日,欧莱雅董事长兼首席执行官JEAN-PAULAGON(安巩),携欧莱雅集团执行副总裁贝瀚青、首席营销官AsmitaDubey、北亚区大众化妆品部总经理Pierre-EmmanuelAngeloglou到访腾讯公司。全球最大的化妆品公司与中国最大的互联网综合服务提供商在此共同探讨在数字化尤其是移动化浪潮中,企业营销面临的机遇与挑战。

欧莱雅集团高层到访腾讯 全球美妆龙头欲借数字营销再战百年

欧莱雅集团高层到访腾讯 全球美妆龙头欲借数字营销再战百年

    2015年,互联网世界进入新常态,互联网经济整体增速放缓,PC端网民人口与经济形态形成稳态。同时,移动端成为互联网经济中最为重要的新增长点,用户行为习惯迅速发生改变,商业模式持续进化,由此带来的2-4线城市产业升级亦值得关注。在这一市场阶段,用户覆盖量与新市场开发潜能成为衡量企业营销的重要指标。而腾讯坐拥QQ、Qzone、微信等互联网人群聚集终端,无疑在覆盖量上占据优势。移动领域,腾讯也凭借多元化的产品布局与创新互动手段占据先机,春晚红包摇一摇项目超百亿的互动总量让人侧目。2015年1月数据显示,腾讯已坐稳世界第四大网络公司交椅。腾讯网络媒体事业群总裁,集团高级执行副总裁刘胜义称,接下来,腾讯将继续通过资讯、社交、娱乐、音乐、视频等渠道,握稳大数据与内容两张王牌,成为连接用户与互联网的纽带。

    欧莱雅作为引领者行业变革的领导者,在践行“让所有人拥有美”的企业使命同时,也在不遗余力加速数字化革命。在过去的一年中,欧莱雅从传统渠道转向网络渠道的趋势明显,对网络视频类媒体的运用更是值得关注。刘胜义表示,欧莱雅既是历史悠久的百年品牌,更是一家不断创新的公司,其与腾讯合作推出的创新性营销项目“千妆魔镜”已经给业界带来不少惊喜。欧莱雅旗下品牌美宝莲纽约独家冠名央视的大型真人秀节目《来吧!灰姑娘》与腾讯展开深入合作,首次尝试将电视、网络、线上线下购买打通的营销模式,节目实时接入微信“摇一摇”的互动机制,获得了近600万次的网民参与。此外,欧莱雅旗下的碧欧泉、羽西、兰蔻等,也分别与腾讯视频在大剧冠名、频道内容定制等方面展开深度合作。

    会议上,双方对腾讯提出的内容、跨屏、渠道、数据为核心的营销产品策略达成共识:未来的一年中,欧莱雅与腾讯将在影响年轻消费者、渠道下沉、忠诚度提升等方面展开深度合作。欧莱雅董事长兼首席执行官安巩表示:“欧莱雅已经有了百年历史,腾讯正在铸就新的传奇,美的行业是数字化和社交化很强的行业,相信数字产业与美丽事业一定能很好的融合,让欧莱雅在快速变化的世界中再创辉煌!”

    刘胜义表示:“作为国内最大的互联网综合服务提供商,我们致力于打造品牌与消费者之间的桥梁。腾讯与欧莱雅作为各自行业的领军品牌,未来合作仍有无限潜力。腾讯所拥有的内容优势、渠道优势、技术优势,必将全面助力欧莱雅数字营销策略、执行与效果升级。腾讯触达中国各地的数字渠道,必能将欧莱雅的品牌信息传达至千百万目标受众心中。”

责任编辑:黄鑫

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