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大数据时代:雅迪领衔电动车明星代言

http://www.service.hc360.com2014年09月15日17:18T|T

  2014,电动车明星代言风起云涌,歌星、影星、体育明星,有名震一时的港台明星,也有土生土长的大陆偶像,当然,最让人无法抵挡的要数韩流来袭。其中最突出的是电动车领导品牌雅迪邀请到红透半边天的长腿欧巴李敏镐做代言人。如此多的明星纷纷代言电动车品牌,但是谁能够让品牌知名度和美誉度进一步提升,谁才是2014明星代言的黑牛股、大赢家呢?在大数据时代,唯有数据才是最有力的证据。  

  1、 明星魅力指数

  说到长腿欧巴,大家第一个想到的绝对是李敏镐。187厘米的身高,112厘米的大长腿,李敏镐九头身模特身材让无数小女生尖叫。

  2013年底,韩剧《继承者们》在中国网络热播,在众多年轻女性中掀起了一阵“李敏镐热”。李敏镐的超高人气直接导致他成为了第一位登上春晚舞台的韩国明星。一首经典曲目《情非得已》,“长腿男神”一出场,便引起一票粉丝的沸腾和疯狂!他也直言上春晚是托中国粉丝的福。

  也是在大年三十晚上不到3分钟的表演,让“李敏镐”这个名字开始真正家喻户晓。长腿欧巴的《情非得已》以CSM48城9.65%的数字力压“毒舌”蔡明与苏菲玛索,轻松夺得直播当晚最高收视。马年春晚甫一结束,“李敏镐效应”也开始在微博迅速发酵,无论是草根达人,还是公知大V,都在乐此不疲地疯狂刷屏参与讨论。  

  图:李敏镐在春晚舞台的3分钟成当晚收视高潮

  《继承者们》红遍亚洲,在美国同样大受欢迎。据美国一个专门播放剧集的网DramaPeople显示,《继承者们》在该网站播出3个月已有超过1700万名浏览人次,当中过半浏览者更是外国人,亚洲人只占约15%。《继承者们》除了创下网站收看纪录外,亦为该网站带来超过100万美元(约6百万人民币)的收益。

  从霸道帅气的具俊表,到亦正亦邪的李润成、深情多金的金叹,再到还没上映就已经成为网友热议话题的电影《江南布鲁斯》中的金钟大,李敏镐能够成功塑造一个个经典形象并广受追捧,靠的不仅仅是俊朗的外表和完美的身材,更重要的是他不俗的演技和人格魅力。

  俊朗的外形,谦虚的态度,使得李敏镐人气不减!

  2、 明星粉丝指数

  企业请明星做代言人,重要的原因就是看中了明星庞大的粉丝团体和巨大的号召力,在这方面,李敏镐可谓是独占鳌头。

  在中国,新浪微博的粉丝数量已经成为一个明星“红不红”的指标之一。

  李敏镐拥有超过2376万的微博粉丝,是其竞争对手粉丝数量的3倍,并且每天都在增长。今年1月30日晚,他发表的一条送新年祝福的微博,转发率达到50万,评论数更高达113万。春晚当晚,在新浪微博的名人热搜榜中,李敏镐的搜索量曾一度爬升至首位。  

  图:李敏镐用韩文送新年祝福

  李敏镐的热度不是从《继承者们》开始的。2011年《城市猎人》的热播使得中韩娱乐圈刮起一股“李敏镐热潮”。

  李敏镐通过新浪微博透露自己的近况,“正在拍摄中,大家好奇拍摄什么内容吧?《城市猎人》剧组全体人员都在努力到最后,天气炎热,大家也要加油”。随后在自己的Facebook、Twitter、ME2DAY接连更新,看到李敏镐更新内容的粉丝们隐藏不住兴奋之情,表现出热烈反应,仅新浪微博该条的评论数就近4万。李敏镐在Facebook更新不到10分钟,迅速有5200名的“喜欢”和850多个留言数,ME2DAY也在15分钟内有850多条留言数。

  李敏镐在粉丝中的强大号召力和粉丝的超强粘性可见一斑。

  3、 明星百度指数

  李敏镐的人气一直居高不下,另外一个有说服力的数据就是百度指数。

  

  图:李敏镐百度指数

  李敏镐的百度指数一直居高不下,尤其是在今年1月春节期间,李敏镐的搜索量最高达到了1,137,942,是其他几位电动车代言人最高搜索量的2倍还多。

  今年的1月到9月,李敏镐的百度指数在一直稳定在一个很高的位置,平均值是97,147。接近10万的平均搜索量,李敏镐的人气之高毋庸置疑。

  随着行业的发展和升级,电动车行业的主力消费人群从以前的7080后转向了更为年轻的85后乃至90后,而李敏镐七层以上的粉丝正好符合这个年龄段。  

  图:明星代言人粉丝性别分布

  从粉丝性别分布来看,李敏镐粉丝的男女比例更接近1:1。与其他女性粉丝占据更大比例的明星代言人相比,李敏镐的粉丝分布显然更适合电动车行业,在吸引年轻购买人群时也更为均衡。

  4、 明星代言效果指数

  企业花重金邀请明星做品牌代言人,自然是需要明星带来有形的销量增长和无形的品牌知名度增长。

  今年5月底,业内曝出这位长腿欧巴代言雅迪电动车。2个多月后,李敏镐为雅迪拍摄的最新广告片《新骑士精神》上映,在网络上的播放次数超千万,引发八大“怪现象”,连海峡对岸的台湾媒体都进行了《专卖店成景点 广告突破6000万收视户》的报道。雅迪电动车新浪微博的粉丝也从30万迅速增长到217万,比第二名和第三名的粉丝总和还多。  

  图:台媒壹电视报道雅迪《新骑士精神》火爆

  雅迪电动车选择李敏镐做代言人可谓是实现了双赢。对李敏镐来说,虽然拍摄的广告很多,但雅迪《新骑士精神》蕴含的精神内涵让人眼前一亮,印象深刻。对雅迪电动车来说,作为电动车行业的领导品牌,选择在韩国明星中的领军人物李敏镐也是应有之义。李敏镐在年轻人中的巨大号召力将会为雅迪品牌注入年轻、时尚和潮流的元素,进一步拉大其与其他电动车品牌之间的差距。  

  图:新骑士精神引发年轻人共鸣

  5、 明星成长力指数

  企业请明星做代言人,不仅要考虑明星当下红不红,还要考虑明星能够红多久。

  作为明星,李敏镐的自我形象管理十分成功,几乎没有负面新闻。

  对韩星来说,服兵役是一个“坎”。今年年初韩媒曝光的即将服兵役明星名单,李敏镐金秀贤等当红明星赫然在列,在网络上引发网友一片哀嚎。李敏镐是韩星中少有的高学历研究生,他的服役期可以推后至少一两年。  

  图:李敏镐在微博宣布《江南布鲁斯》杀青

  8月31日,李敏镐在微博上发布了一张颇具时代感的海报,宣布电影《江南布鲁斯》杀青,立即引发粉丝一片追捧。值得一提的是,这张海报和雅迪《新骑士精神》中的一个镜头一模一样。

  除了即将上映的《江南布鲁斯》,200多个剧本仍在等待李敏镐挑选,他表示会从中挑选两三个高质量的剧本。这意味着,在去服兵役之前、甚至在服兵役期间,李敏镐仍有更多更好作品呈现给大家。

  在作品方面,演员李敏镐的新电影值得期待。同时歌手李敏镐的全球巡演也拉开了帷幕,特别是在北京、南京、广州和上海的演唱会,更是准备了接连不断的惊喜环节,必将在全球掀起男神狂潮。

  雅迪电动车选择李敏镐作为代言人,不仅仅是因为李敏镐是红遍亚洲的“男神”,更是因为他拥有无限的潜力,不断有新的作品呈现出来,不断塑造新的角色,而非简单的被单一的一个角色贴上标签。难怪有粉丝说:“我们喜欢李敏镐,不是因为他是金叹,也不是因为他是李润成,只是因为他是李敏镐!”

  昙花一现的明星代言人只能给品牌带来一时的曝光,符合品牌气质的代言人才能实现与企业的双赢。

  在大数据时代,明星魅力指数、粉丝指数、百度指数、代言效果指数和成长力指数都证明:李敏镐才是2014明星代言的黑牛股,他和雅迪电动车的强强合作必将成为中国电动车行业发展史上不可忽视的一笔。

  来源:中国商业新闻网http://finance.cucnews.com/detail/detail_3_2712.html

 

责任编辑:商务实习

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