慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

慧聪商务服务网

“信蜂”新兴信息传播群体的诞生

http://www.service.hc360.com2014年07月21日09:14T|T

    博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2014”年度研究成果。这是自2013年“创漩”发布以来,双方合作推出的第二个大型研究成果。在社交媒体日益向人们日常生活不断渗透的时代背景下,新产品?新服务相关信息的收发行为日益活跃,中国固有的信息传播方式也随之发生了巨大的变化。在此过程中,一群新兴的信息传播者——“信蜂”诞生了。在发布会上,围绕这一主题,博报堂生活综研(上海)首席研究员鸣代表项目研究团队作了扼要而全面的介绍。

    网络、智能手机的普及;微博、微信、Twitter、Line、Facebook等诸多社交媒体的诞生;自媒体时代的来临……作为一种全球趋势,日新月异的信息传播环境似乎席卷了世界上所有的国家和地区。但是实际上,就信息的扩散方式而言,每个国家应当拥有各自不同的特点。那么,中国信息传播的特征是什么,为什么会有这样的特征,这一特征的影响又体现在哪些方面?为了解答这一系列问题,博报堂生活综研(上海)携手中国传媒大学广告学院开展了“生活者动察2014——中国信息传播的新兴群体”这一研究项目。本项研究采用定量与定性研究相结合的方法,数据来源主要包括始自2000年的大规模年度调研项目“博报堂GlobalHABIT”的调查结果、博报堂生活综研(上海)独自开发的“聊天型MROC调查”的调查结果等。调查范围覆盖面广,在国内,除北上广三地以外,还选取了几个有代表性的二三线城市作对比,在国外则涉及到了东京、大阪、纽约、洛杉矶等几个主要城市。总样本量近万人。

    研究结果表明,就“新产品?新服务”信息的扩散而言,与日美两国相比,中国的生活者明显更倚重“朋友”这个信息源,由众多“朋友”聚集而成的“集合体”,亦即“圈子”俨然已成为中国生活者的首要信息渠道。伴随着社交媒体的发展以及智能手机等信息传递工具的普及,各种不同于传统意义的、关系纽带较弱的“轻圈子”应运而生,例如持有相同兴趣爱好的圈子,或者旧日同学重逢后再建的圈子等等。相应地,以多元化的“圈子”为单位的信息同步更新行为也日趋活跃起来。其中,“每周2次以上接收并发送新产品?新服务信息”的人,即所谓的"高频率收发者"占到了中国网民人口总数的55%左右,这一比例大大超过了分别占比10%和40%左右的日美两国。这群新兴的信息传播者不仅争先恐后地为获取新信息而奔波忙碌,还将这些新信息源源不断地带回圈内共享,正如蜜蜂的筑巢集群行为一般。由此,博报堂生活综研(上海)的研究人员形象地将其命名为“信蜂”。

    

责任编辑:韩培培推荐

【慧聪资讯手机客户端下载

网站地图