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腾讯微博企业营销峰会收官 开启“智慧营销”时代

http://www.service.hc360.com2013年11月15日17:50

  “用户在哪里,你就应该在哪里。”这是营销领域颇为盛传的名句,顾名思义,用户锁定是营销之根本,对于做微博营销的企业来说同样适用,只不过这个“用户锁定”是需要被放大被扩充的。腾讯微博正是通过其原生营销理念和以“智汇推”为代表的一系列营销产品帮助企业锁定用户,进而实现”开源节流、增强信任、利益转化”。

  原生营销是一个无论在内容还是在形式上都要保证用户体验的营销理论,好的内容是不需要刻意的去营造口碑氛围的,用户主动接受程度越高,对内容信任度也就越高,信息扩散方面企业也就无需费力操作,而这种高质量信息扩散所达到的营销效果是具有实际利益性的。

  虽然国外对消息流广告早有布局,但“智汇推”可以说是国内首款微博原生广告,并且可以帮助企业真正做到”开源节流、增强信任、利益转化“。

  语义分析是“智汇推”的核心技术,能够在消息流中实现广告的精准推送,相比其他类型的广告,这样点对点的智能推送能够大幅节省广告主费用支出,实现开源节流。此外精准性还会大大促进用户购买和分享,转播置顶和置顶展现两种形态则可以让信息实现裂变式传播,大幅增加曝光度。同时,正是因为精准性极强和毫无违和感的内容,目标用户容易接受并产生兴趣,用户信任度也会无上限提升。“相关性推送、转播置顶、置顶展现”三种产品形态不仅会实现大范围高密度的曝光,更能提升企业与用户之间的互动,从而直接转化成购买力。

  北京企业主在现场下单

  梦想家电商是一家网络企业,投放“智汇推”之前,无论是听众数还是互动率都处于弱势,为改变当时现状,并开拓产品市场,梦想家电商决定试水“智汇推”。在广告内容设置上,选取了很多时下流行词汇,以增强内容原生度。在广告投放上,利用“智汇推”的核心功能,将用户精准锁定在25-36岁之间,同时设置了与产品属性相关和节日相关的关键词,以相关性推送和置顶展现两种产品形态进行展示。投放“智汇推”10天之后,天猫店铺浏览量提高30%,并售出17000台剃须刀。  

  此外,美橙互联投放“智汇推”7天,订单量提高25%。豪伦诗投放5天,每日成交量提升200%;“唐人神”在投放“智汇推”57天内,共成交269,974笔订单。

  腾讯微博在原生营销领域的探索创新以及“智汇推”的推出都已成为微博商业化的一种突破,2013腾讯微博企业营销峰会也已成为微博后商业时代的重要里程碑。开源节流、增强信任、利益转化的“智慧营销”服务为企业带来了一种平台依赖感,这是腾讯微博与企业相互信任所产生的互利关系,更是腾讯微博与合作伙伴、广告主共赢共荣的见证。

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