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怎样给产品起名,以易博士为例

http://www.service.hc360.com2013年11月15日11:40

    随着市场分工越来越精细,专业的服务外包已经成为共识,全球化条件下,任何企业都不可能独立完成从研发、生产到销售、企划等所有的工作,找专业的服务公司进行关键环节的咨询是大势所趋。

    给产品起名,需要考虑产品的市场定位、商标的注册需求,是一个专业性要求很高的工作。越来越多的企业都选择将产品起名外包给专业的起名公司,即使广告公司也会将产品起名业务外包出去。

    易博士就是一家专业的起名、命名机构,不同知识背景的人士志趣相投,以团队的力量为客户提供专业化的起名、命名服务,有利于弥补企业自身这方面专业人才的不足,也有利于从旁观者的角度给企业以高屋建瓴式的咨询,所谓不识庐山真面目,只缘身在此山中,很多企业或者企业家无法跳出自身的思想局限为产品命名,很容易跳进自己为自己所设置的思想圈圈。

    所谓尺有所短寸有所长,毛主席也说过,集中力量消灭敌人。力量的集中体现的就是专业度问题。专业、细分也是当今社会的主流。

    那么怎样给产品起名的?

    给产品起名、命名不是就给几个简单的名字那么简单的:

    首先,要确定您这个产品是什么概念。如果您这个产品是以类似“母品牌”的形式进行命名,就要从大范围考虑,譬如“宝洁”这个概念,如果您这个产品是以具体的产品为主,那么就要结合您这个产品的具体特征来,譬如“海飞丝、飘柔”这个概念。

    确定了方向之后,起名团队要确定的是您的产品注册商标大类。进行产品起名要确保能够注册商标,比如服装是第25大类、连锁超市是35大类,本来,每一个大类都有N个小类,但是如果起名从大类考虑查询,就可以确保注册的准确性和前瞻性,方便客户后期的产品扩展。

    接下来的工作是从易经、五行的角度研判客户的生辰八字和行业五行属性,通过分析认证,给起名、命名团队定下用字基调。比如服装行业五行属木,而法人的喜用神也为木,那么在用字上更多考虑的将是五行属木的字以及围绕“木”性的字所做的五行相生格局的名称,比如“水生木、木生火”格局等。

    与此同时,起名团队需要对客户的产品进行深入的调研分析,简单的方法有网络查询、与客户电话深度沟通,而且要对市场同类产品和品牌进行广泛分析,提炼出客户产品的独特性、唯一性,结合客户的要求,进行大量的命名,这一过程将持续1-2天,可以称之为脑力震荡命名法。这个过程将出现成百上千个备选名称。起名团队应该团结友好,对每一个名字都采取包容态度,允许团队成员自由发挥。

    海量备用名称出来之后,由策划总监进行整理,好的创意可以重新整理组合,不好的创意可以排除,精选出至少60个名称之后,安排专人进行商标注册查询,确保最后筛选出6-12个适合客户选用的、可以注册的产品名称。此外,对应的英文起名、命名方案也已出炉,并发送给外国起名专家顾问进行最后的复核,以确保名称不会出现跨文化差异,使英文产品名称更地道。

    最后,文案将对所选择的方案进行精彩的阐释和演绎,并将方案做成PPT版本,及时发送给客户。接下来,起名团队需要的就是等待客户的反馈了。

    客户有意见是正常的,不管是好的意见还是不好的意见,都要记录在案,鞭策团队下次做出更好的方案。不能强求客户接受每一个策划方案,但是可以站在客户的角度,推荐认为非常适合客户产品的名称。

    

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