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微博营销劲刮“原生”风“智汇推”动态精准获好评

http://www.service.hc360.com2013年09月03日17:10

    “让用户喜欢看广告,让微博内容变成广告,让企业的广告自己找到最直接的目标受众……”这些被认为是营销人士梦想的推广方式,现在正逐步变为现实。随着腾讯“智汇推”的上线,一场以“给用户最有价值广告”为口号的原生营销革命正在微博平台兴起。

    破解微博营销难题腾讯智汇推获好评

    微博营销一直以来都面临着“曝光少”、“精度低”、“互动少”等难题,不仅如此,对于习惯了传统广告投放模式的广大企业主来说,在微博平台上依然采用粗暴拦截式的广告模式则会陷入关注度低、用户抵触情绪大、效果不佳的困境。

    如何破解这些难题呢?腾讯微博给出了解决方案——以原生广告为核心的智能营销模式。腾讯微博最新推出的“智汇推”可以说是该模式的典型代表,改变了传统广告大范围撒网,粗放式投放的模式,运用大数据挖掘技术,根据用户即时阅览的广播内容、用户属性、社交关系进行智能动态语义分析,将企业的微博广告精准的呈现给目标用户,让广告只给有需要的目标用户看,实现了品牌曝光度高、目标人群精准、用户接受度高、容易产生互动等效果。

    在首批使用“智汇推”的企业中,返利网、同程网、吉特士等多家企业都取得了良好的营销效果。

    1、黄金位置轮播“准几何级“曝光

    在不影响用户体验的情况下,获得最大的眼球注意力,找到微博营销的“黄金位置”是微博营销取得效果的关键。腾讯“智汇推”以相关性推送、转播置顶、置顶展现三种形态呈现,每次刷新最多展示一条,位置灵活,可出现在消息流顶部或紧跟相关微博,顶部醒目,关注度最高;紧跟相关性微博,很容易引发互动,突破关系链的推荐,扩大了曝光范围,堪称黄金位呈现。

    黄金位展示,非常利于提高品牌知名度。例如购物返现网站返利网在投放“智汇推”的前12天内,总曝光就达到了2,227,918次,单日平均曝光高达18.5万次。

    对此,腾讯微博相关负责人表示,理想状态下曝光度可以实现几何级增长速度,但实际会受到企业推广素材原生度的影响。腾讯智汇推投放针对性非常强,企业可以根据投放目的,选择目标区域和目标受众的年龄,设定“关键词“,根据即时语义分析发现强相关性微博,并进行企业推广信息的推荐。由于该推荐是基于用户社交属性和即时阅览微博进行的相关性推送,虽然突破了关系链,但对用户来说是有价值的信息,容易激发互动,甚至转化为企业听众。同时,用户如果对企业推广信息进行转播,还会在用户听众处置顶,引发几何裂变式传播,进一步加大曝光度。

    返利网相关负责人表示,此前做微博营销时,曝光量少等问题总是难解决,广告内容发布多,找不到目标用户,非常容易引发非目标用户的反感。腾讯“智汇推”是基于大数据挖掘和即时的语义分析,进行相关性推送,是企业提高品牌知名度非常有用的营销产品。

    2、动态精准匹配“守株待客”

    传统的搜索广告解决的是主动搜索,可以说是静态的精准,而腾讯“智汇推”采用的是即时的智能语义分析,可以实时挖掘微博用户的潜在需求,推荐强相关性的企业推广信息,精准锁定目标,近距离与目标用户互动,增进感情逐步发展为企业听众,进而成为企业名副其实的客户。

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