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微博营销劲刮“原生”风“智汇推”动态精准获好评

http://www.service.hc360.com2013年09月03日17:10

    同程网在投放智汇推7天后,互动率达到了平时的7倍,电话咨询更是增加了15%,订单也比平日有明显提高。与返利网和同城网一样,奥地利吉特士原装进口有机婴儿奶粉的中国总经销商也是首批尝鲜智汇推的企业。吉特士投放智汇推的目的是增加对本品牌奶粉感兴趣的听众,所以选择的是不限地域,不限年龄的广撒网式投放,短短5天内,互动率高达40余万,目标听众增加量高达57%。

    众所周知,腾讯微博覆盖了各类人群,19-40岁用户占74%,这个年龄段的年轻爸妈较多,蕴藏着非常大的奶粉购买力,如果持续加大投放,凭借转播置顶的几何级裂变式传播和突破关系链的相关性推送,后期的听众增长速度甚至可以实现裂变式增长。

    在尝到了甜头后,返利网、同城网、吉特士都表示,今后将继续加大投放,尝试各种应用,希望能玩转腾讯智汇推,真正发挥这一国内首款微博原生广告的价值。

    事实上,除了短期提高曝光度,提高互动率,快速积累听众外,智汇推还可以应用到很多场景,例如应对危机公关,发布企业公告,新品上市,热词应用,线上线下广告结合,促销优惠活动等等。

    改变传统推广模式“智汇推”开启微博原生营销热潮

    高曝光、高互动、高质量目标客户,这是所有企业做微博营销的诉求。然而,具有私人社交圈子属性的微博平台恰恰是最注重用户体验,反感隐私被侵犯和信息骚扰。传统广告的粗暴式注意力拦截和强势曝光方式对于微博平台已经显得不合时宜,很难取得良好效果。

    如何同时满足用户体验和企业主推广需求是微博平台面临的挑战。腾讯微博以智汇推为代表,开展的以“给用户最有价值广告”为口号的原生营销革命,通过大数据挖掘技术,以先进的智能语义分析和精准情境匹配技术为基础,真正实现了给用户呈现最想看的广告,实现原生广告的内有价值性。截至2013年6月底,腾讯微博注册用户数达5.8亿,每天至少产生上亿条实时需求,蕴含亿万个商机,“智汇推”让每一条微博都变成企业的推广信息,为企业获取海量商机。

    在国际上,原生广告早已成为Facebook、Twitter等社交网络巨头重点探索的广告运营模式。在国内,“智汇推”可以说是原生广告在微博上很好的尝试,它是目前解决企业微博营销难题的最佳产品,随着越来越多企业主使用“智汇推”,新一轮以智能化为标志的微博原生营销热潮已提前来临!

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