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微博内容营销进入原生广告时代

http://www.service.hc360.com2013年08月29日11:00

    微博内容营销何其难?吸引用户注意力是关键。对于绝大部分用户而言,如果广告内容不符合用户需求,很容易被“选择性漠视”,从而造成商户资源的浪费和用户体验的下降。

    有句话说得好,“这个世界上本没有广告,广告只是放错了地方的信息“,事实也正是如此。日前,腾讯微博消息流广告——智汇推利用相关性推送广告、转播置顶广告、置顶展现广告三种”原生广告“形态,满足了用户、企业的双向需求,为微博内容营销提出了最新的解决方案。

    微博内容无缝连接

    利用智能语义分析技术,使微博广告在恰当的时间,恰当的地方出现,则完全可能成为一则实用信息。

    近日,腾讯微博发布的“智汇推“系列原生广告,让习惯于看生硬广告推送的用户耳目一新。例如,微博大号@大公报发布了一则“张柏芝美白秘籍”,对肤质较差的特点群体形成吸引力。而后,在此微博下方出现草莓网的“美白、补水”的微博广告推荐,鉴于上则微博已经吸引了”皮肤护理“目标人群,浏览内容和自身需求的无缝连接,让用户注意力自然转到下方,如同一般性微博正常看了下去,同时对这款护肤产品形成了相关印象。

    原生广告用户想要的广告

    据悉,这则出现在腾讯微博消息流中的推广微博,就是被誉为最具“原生广告”特性的形态,相关性推送广告。

    原生广告是近年在国外盛行的广告理论,其宗旨是让广告成为用户所需信息的一部分,如今已成为Facebook、Twitter等社交网络巨头重点探索的广告运营模式。相比搜索广告、页面banner、视频广告等,社交网络需要一种与用户内容更加贴近的广告展现形式,保证用户在私密个人空间的用户体验。因此,与用户产生内容更加贴近的原生广告成为这些社交网络巨头的最佳选择。

    Facebook信息流的“SponsoredStories(受赞助的内容)”的广告形式,就是原生广告的一种形式。在信息流中单条信息的右下角,如果出现了上“Featured”标识,就说明这是一条赞助内容。Facebook表示,只有用户喜欢了某一品牌或公司的Facebook主页时,该品牌或公司付费投放的赞助内容才会出现在该用户的信息流中。且带有“Featured”标识的赞助内容不会过多地出现在用户的信息流中,大约一天一次,与腾讯微博“置顶展示广告”非常类似。

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