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《非诚勿扰》插播湖北卫视广告

http://www.service.hc360.com2013年07月08日11:10千龙网

    这个夏天,卫视荧屏竞争热度一如当前的“烧烤天”,千里清蒸,万里红烧,躺下可为铁板烧。各大卫视共有十几档大型综艺节目同在暑期亮相,这其中既有《中国好声音》续集,也有《快乐男声》第N季,还有脱胎于国外冠军节目的“中国版”,个个背景深厚、来头不小。在如此刺刀见红的竞争格局下,一档全国闻名、话题不断的婚恋节目却显得格外宽厚,在自家节目里插播了竞争对手的广告,而且就在竞争节目粉墨登场的前一夜。

    11大视频网站联手《非诚》牵手《中国星》

    7月6日晚,搜狐、爱奇艺、腾讯、土豆、乐视、pps、pptv、迅雷、风行、新浪、暴风11家视频网站《非诚勿扰》的节目中插播了一条耐人寻味的广告:谭咏麟、沙宝亮、吴佩慈,每周日晚十点与您相约湖北卫视《我的中国星》,不见不散,非诚勿扰。《我的中国星》出身韩国,其原版节目《superstark》是韩国的收视冠军节目,7月7日将在湖北卫视首秀。

    可是,《非诚勿扰》的出品方江苏卫视今年三季度也将上马一个大型季播节目《全能星战》,就在《我的中国星》亮相仅仅五天之后。《全能星战》是明星PK赛,很像是《我是歌手》的变形版,而韩国版《我是歌手》的收视率在本土远不如《《superstark》》,而如今,这样戏剧性的一幕居然出现了。

    竞品广告玩穿越跨台之后再跨屏

    咨询了几家视频网站广告部门的负责人,对此番湖北卫视插播植入的报价,对方讳如莫深。其实,这已经不是《我的中国星》第一次玩“碟中谍”,早在节目推出前,其广告运营团队北京长江传媒就在湖南卫视《我是歌手》决赛夜的广告竞标大会上,一举以“63万15秒”拿下标王,创下一家卫视到另一家卫视打广告的“行业第一标”。不过,当时其广告亮相过程一波三折,创意一再修改,尤其是“我不是歌手”的广告语碰触到湖南卫视的底线,险些流标收场。不过,《我是歌手》决赛夜黄金时段的收视破4,这其中湖北卫视的粉丝恐怕贡献了不少力量,看似“兄弟相煎何太急”,实则“各自偷着乐”。

    有了前车之鉴,此次的插播行为之前没露一点风声,而是在《我的中国星》周日亮相前,十一大视频网站联手放映,让人大跌眼镜。对于这些被外界看来颇为“出格”的营销方式,长江传媒的相关负责人熊总却不以为意:“综艺节目进入大片时代,营销模式也必须随之创新,之前大家搞网台联动还只是在双平台上推广自己的节目或电视剧,其实这种跨屏营销能够影响到不同的人群,尤其是年轻观众,他们对新鲜事物的接受度很高,什么形式都可以尝试。”.

    《我的中国星》播出期间,长江传媒微博平台也同步推出“评选收视预言帝,赢取百万广告大奖”,玩的也是挑战业界牛人,将“收视率”拉下神坛,成为网友谈资的另类路数。

    拼明星飚眼泪赛奇葩综艺营销急需创新

    其实,就算不打开电视,闭眼一算,这十几场卫视综艺大戏里必少不了“导师互掐摔凳子离场”,“伪娘奇葩真假莫辩”,“明星受罪看着不累”等桥段,观众对于综艺节目的营销手段深陷审“丑”疲劳,连观众自己都成了炒作对象,先有“演技派”,后有“动画版”,不知何时是不是会用宠物观众坐在嘉宾席。反倒是节目中一些真诚唱歌、真实做人的参与者被忽略了。

    跳水节目卖黑马,跳舞节目卖梦想,明星节目卖隐私,草根节目卖淘汰,于是,唱歌的改行跳水了,跳水的改行演戏了,演戏的改行做生意了,做生意的开始当学者了,学者开始当明星了,难怪有人点评:贵圈真乱,急需创新。

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