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腾讯视频:“大数据”时代的掘金者

http://www.service.hc360.com2012年09月12日17:40慧聪商业服务网

    在一分钟内,Twitter上新发的数据数超过10万;社交网络Facebook的浏览量超过600万,信息数据汹涌而来。权威市场调查机构IDC预测,未来每隔18个月,整个世界的数据总量就会翻倍;到2020年,整个世界的数据总量将会增长44倍,达到35.2ZB(1ZB=10亿TB)。毫无疑问,人类已经进入大数据时代。而在互联网掘金者看来,“大数据时代”所涌动的信息是掩藏在“沙漠下的宝藏”,巨大的储量超越了一般人的想象。

    事实上,“大数据”是一个带有文化基因和营销理念的词汇,它的影响力不仅可以体现在提高互联网用户体验的层面上,更体现在营销的价值上。一般来说,通过对大数据的利用可以帮助广告主规划预算,告别不科学的拍脑袋分配预算的做法。

    近年来,我国在线视频行业的商业模式在逐步演化,盈利模式趋向多样,但无论怎么变,贴片广告仍是在线视频网站的主要收入来源。这其中,借助大数据可以对目标受众进行分门别类的划分,对广告进行深入的监测,以此提高营销的精准度,最终获得广告主的信任。

    近期,艾瑞发布的“2012年第二季度在线视频核心数据”显示,网页游戏广告投放和影视剧集广告投放是视频广告收入的两大主要阵地。而在门户视频网站上,影视剧集的广告投放天次为1140天次,网页游戏为23天次,前者的地位更加突出。

    正因为如此,腾讯视频在打造差异化优势的基础上,对庞大的用户资源进行深耕细作地分析,利用库存流量推广热播剧集吸引用户的浏览,增加其曝光率,通过对信息数据的专业化处理,并结合社交化媒体属性,构建出一个高效精准的营销平台,提升广告价位,带动广告收入的增长,最终实现了用户体验货币化的目标。

    腾讯视频一直在大数据分析上狠下功夫,尤其在大剧的选播上,这主要体现在专业的内容把控和用户喜好的深度挖掘上。从过去到现在,腾讯视频共有近50部电视剧播放量过亿,而且这一数字还将随着未来独播大剧的上线而迅速增加。

    目前,腾讯视频“恋爱季”系列作品的点击量纷纷破亿,而大部分作品都选择在每日零点进行2集更新,这其中就蕴含着大数据的“身影”。据了解,零点以后继续在视频网站上的用户年龄大多在30岁以下,因此符合80后、90后口味的《童话二分之一》一经推出,便牢牢抓住了这一群体的眼球。除此之外,腾讯视频还及时向用户推荐契合其喜好的相关剧目;用户还可以通过“兴趣订阅”来订阅相关兴趣标签,而这些主动订阅的标签则是广告主投放广告时尤其关注的——它反映了对用户的粘性。

    艾瑞发布的7月在线视频月度数据统计显示,腾讯视频7月月度覆盖人数24331.9万人次,排名行业二;人均单日浏览时间3976.8秒,行业排名第一。通过数据不难看出,腾讯视频具有极强的用户黏着性。

    专家认为,大数据不仅仅是指日渐膨胀的复杂数据,更描绘了一个正在快速发展的生态系统。而新技术与新技能的融合是否能及时实现,人们是否能跟上大数据的“裂变式”步伐,决定了视频网站营销模式是否需要继续改变和完善。就目前的营销模式来看,腾讯视频凭借强大的平台优势,通过对大数据的充分收集和利用,减少了广告资源的重复投放率,提高了广告投放的精准度,更赢得了广告主的亲睐。

    对此,腾讯在线视频部总经理刘春宁表示,在大数据时代的背景下,腾讯视频将加快社交化发展,加大在视频上游产业的投入力度,从源头增强竞争力。目前,腾讯视频正在加快向内容数据专业化、用户数据细分化、交互化的发展,构建高效营销平台,以实现通过该平台把腾讯视频的用户变成客户的用户的目标。

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