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新福克斯驶入开心网 植入式营销获青睐

http://www.service.hc360.com2012年03月22日16:00

    “一直打算买车,也考虑了很多车型,没想到开心网帮我做了最后的决定,就买新福克斯了!”一位名为周彦君的开心网用户在记录中向好友分享自己买车的好消息。据了解,长安福特新福克斯上市之际,联手开心网在热门游戏“开心人生”中发起“新福克斯体验”活动。截至目前,上线不到一周时间,已有超过10万名用户接受任务,近5万名用户获得新福克斯虚拟汽车使用权。

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    据介绍,用户登录开心网“开心人生”组件,左侧列表中即出现“新福克斯体验”任务。在3月16日至4月22日活动期间,用户按顺序完成“去电影院新福克斯专场观看3部影片”、“去城市广场新福克斯体验馆试驾”、“去城市广场新福克斯体验馆填写有奖报名”、“去市政大厅找新福克斯销售工作”这4关,即可获得新福克斯同款虚拟汽车1辆。与其他虚拟汽车相比,新福克斯虚拟汽车在节省体力、行驶速度、油耗等方面表现更为出色,而且游戏中的个人魅力值还会因此大幅度提高。

    在社交网络平台上,汽车品牌的传播已经从简单的品牌曝光过渡到用户的深度参与和互动。互动营销专家,博圣云峰广告公司CEO马向群表示:通过植入活动,新福克斯动感时尚的外形在游戏世界中得以全面展现,同时其象征的出色动力、出众品位等一系产品特点,都会贯穿到游戏中的各个互动环节,帮助目标群体了解更多产品信息,并影响潜在消费者的购买行为。

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    除了在“开心人生”中植入“任务”活动,登陆开心网首页,还可以看到新福克斯汽车创意十足的精彩广告,点击广告可以跳转至开心网上的新福克斯公共主页。除了了解新福克斯的所有“秘密”之外,用户还可以通过这一公共主页,通过便捷操作预约线下试驾。据了解,截至目前,通过这一通道预约线下试驾的用户已近7万人。

    高学历、高收入、高营销价值,社交网站的“三高”特性正在为其赢得广告客户的青睐。日前,艾瑞咨询集团发布的《2010-2011中国社交网络市场研究报告》显示,几大主流社交网站中开心网成熟的高价值用户的比例最高,开心网用户中,24岁以上用户占比61.3%,拥有高等学历的比率高达82.7%,脑力工作者占比为70.5%,68.9%的用户家庭月收入在4000以上,在职业结构、收入、营销价值等多个指标上全面领跑。“这一群体拥有独立的经济来源来支持自己的消费行为,能够将对于产品和品牌的偏好落实为购买行为,”中国人民大学新闻学院院长助理周勇指出,“车企在开心网中的植入营销,能够真正做到线上游戏与线下品牌认知融为一体。而植入式广告依托社交网站内丰富的应用和社交游戏,则让用户在深度体验产品特点、感受品牌内涵的同时,自发产生的动态信息传播,能够将信息传达给更多的好友。”

    长安福特相关方面则表示,当前汽车品牌的营销和传播,越来越注重用户的参与性以及与品牌的互动。开心网一方面拥有大量高收入白领用户,与新福克斯的潜在消费群体高度一致。另一方面,开心网还具有丰富的植入营销经验,其游戏和各类应用中,可以进行互动营销、植入式营销的空间非常广阔。该项目负责人表示:“此外,我们也很看重SNS平台上用户自发产生的动态信息的传播,这都能够帮助新福克斯迅速积累口碑,赢得消费者的青睐”。

    

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