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开心游戏中用户造车SNS植入实现真正互动

http://www.service.hc360.com2012年03月21日12:40

    “社会化变革了旧有的商业模式,传统的广告市场营销电子商务等业务之间的界限变得模糊,并与游戏、信息分享和推荐结合在一起,产生巨大的商业价值。”开心网CEO程炳皓此前的观点如今正逐渐得到验证。

    

    从2月23日至3月15日,开心网“开心人生”游戏与大众汽车“大众自造”联手合作,开心网“开心人生”的4级游戏用户只需点击“车市”专区中的“大众自造”活动,即可跳转至“大众自造”官网进行造车设计。据有关人士透露,截至3月15日该活动结束,共有超过23万人参与了该活动,约6万用户将造车创意作品分享至开心网,超过2万用户成功购买“开心人生”中“大众自造”创意车模型。

    

    也许很多消费者对大众汽车品牌的印象是“可靠、耐用”,而随着汽车消费群体逐渐年轻化的趋势,大众汽车品牌需要以更加富有乐趣与激情的方式与年轻群体建立联系。“开心网作为国内最具影响力的社交网站之一,在年轻一族中广受欢迎,与大众自造项目的目标群体高度吻合,”有市场营销专业人士指出,“从游戏中引入的‘大众自造’创意车则不难看出,大众汽车品牌颠覆了以往的传统形象,呈现出更加年轻、活力的姿态,与年轻群体的消费理念及爱好很符合。”

    

    开心网有关人士表示:“与大众汽车的此次活动合作,能够真正做到线上游戏与线下品牌认知融为一体。‘大众自造’项目根据开心网的目标客户群体及‘开心人生’游戏中的‘车市’专区的特性,将当下经典流行的5款蓝色‘大众自造’创意车真正融入到开心网平台,实现了精准的网络互动营销。”

    

    据悉,开心网等社交网站的“三高”(高学历、高收入、高营销价值)特性正在为其赢得广告客户的青睐。艾瑞最新发布的《2010-2011中国社交网络市场研究报告》显示,与SNS相结合的品牌广告、植入式广告、精准营销广告等形式,是众多品牌客户非常看重的新媒体营销方式。特别是植入式广告,依托社交网站丰富的应用和热门游戏,能够带来良好的推广效果。

    

    最新统计数据显示,2011年中国社交网络用户规模为3.7亿人,预计2014年社交网络用户规模将会达到5.1亿。其中,几大主流社交网站用户构成差异较大,开心网成熟的高价值用户的比例最高,在职业结构、收入、营销价值等多个指标上全面领跑。中国人民大学新闻学院院长助理周勇指出,开心网上的互动交流以真实的好友关系为基础,这种特性表现在社交游戏中,可以最大限度的实现用户之间的互动,用户与品牌之间的互动,真正体现互动营销的精髓。“通过将品牌信息植入游戏中,既实现了传播效果,又不会让用户产生抵触情绪,同时丰富多彩的游戏和互动环节也让用户更开心”。

    

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