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齐聚珠海三星白电意在逆势扩张

http://www.service.hc360.com2012年02月27日10:09

    2月23日,三星白电在珠海召开了2012年度经销商大会。三星大中华区营销总裁金荣夏先生、白电销售部长谢辉以及中国区近百家经销商代表参加了此次会议。此次会议上,谢辉部长对2011年三星白电的营销表现进行了总结,并对2012年的整体环境进行了分析,经销策略进行的全面规划,意指在行业并不看好的2012年冲击高端市场老大的位置。

    2011年对于家电行业来讲是暗淡的一年,根据国家信息中心对全国24个重点城市的家电零售市场监测数据显示,2011年各类大家电销售量同比全部为负增长,其中冰箱销量下降18%,洗衣机下降9%。在家电行业面临众多困难的大环境下,三星白电大胆创新,逆流而上,三星白电全线产品的销量和份额同步提升,产品线布局更加优化。

    冰箱方面,三星高端产品中的双开门、多门冰箱增长强劲。据尼尔森2011年11月数据显示,三星对开门冰箱市场份额高达20%以上,明显高于其他品牌。在良好的市场表现的背后,领先的技术功不可没。双开门冰箱的智能双循环系统,多门冰箱独有的加湿保鲜技术,三门冰箱的光合保鲜技术等等,得到了消费者的充分认可。

    洗衣机方面,三星则力推泡泡净技术,全线泡泡净系列洗衣机都通过了6A认证。经中国家用电器研究院认证,三星泡泡净技术不但能够有效提升洗涤效果,比传统洗衣机产品还可以节省29分钟。“洁净不妥协,省时29分钟。”三星洗衣机发出了这样的召唤,在省出来的29分钟,你可以放松身心,缓解工作一天的疲惫,体验更加健康的生活方式。也正是因为这样的行动,三星赢得了更加关注生活品质的消费人群,无论是品牌影响力还是销售业绩都出现了井喷的现象。

    谢辉部长对2012年重点规划做出了承诺。在渠道拓展中,2012年,全国的优质门店将全部进入。与此同时,三星白电将以更优质的产品,更大力度的市场推广和更完善的管理体系,把握市场调整和产业升级的机遇。据了解,今年三星计划再开新店一百家左右,进店数增加近四百家,全面提高覆盖率。在网络营销方面,今年将会考虑直供的模式,增加促销费用,特别是与京东、淘宝、易购等达成了战略合作伙伴,积极抢占网络营销平台,为立体化布局打下坚实的基础。

    2012年家电市场依然寒气逼人,但是三星白电的逆市扩张与其发展战略密不可分。三星大中华区营销总裁金荣夏先生表示:“三星电子一直将提升中国消费者生活品质为己任,为实现’做中国人民喜爱的企业,贡献于中国社会的企业’不断努力。三星电子坚持产品差异化战略,不断发挥在科技、环保、人性化方面的优势,为消费者提供最佳的解决方案,为中国家电市场的发展贡献自己的力量。”

    

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