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你能感觉到吗 -雪碧最新广告分析

2011/7/22/21:2来源:中国广告网

   雪碧的最新广告:雪碧革命(Sprite Revolution),16号那天突然雪碧最新广告这个词在百度风云榜一路飙升,于是好奇的打开看了这个非常优秀的广告创意。

    视频的情节:在阅兵式中坦克、导弹车缓缓驶过,士兵们齐刷刷的走来,这时领袖渴了,然后下属拿来了雪碧,领袖悠然自得在主席台上一边痛饮雪碧一边阅兵,战斗机从头顶呼啸而过,没想到麦克风把他喝雪碧的声音传出了,下面受阅的士兵都停止了,伴随着领袖“咕嘟咕嘟”的吞咽声闭上眼也开始感受起来,醒悟过来的领袖环顾左右突然开始高唱:Can you feel it? (你能感觉到吗?)受阅士兵回应:Yes,We can!(是的,我们能!) …..画面转向Sprite feel the freshness(雪碧,新鲜感觉)!

    视频中的一些细节:只有领袖一个人在喝,但是下面没有喝到的士兵们比他还要陶醉,然后领袖带舞,下面的士兵一起狂欢起来,领袖身边的年轻人一起欢舞,那些年龄比较大的却环顾左右一脸惊诧。

    由于众所周之的原因这个视频没有在电视上播放,网上疯狂传播这个视频,因为人物的服装特色,都说是拿朝鲜、金胖子开刷。

    广告分析:这个45秒的广告开始是以俯拍形式展现宏大的阅兵式壮观场景以及辉煌色的天气、然后是广播里的主持介绍、现场士兵的口号声混合的杂音,阅兵式虽然壮观,因为这种场景缺少了蓝天和绿色等让人清爽的视觉,给人营造除了热燥的感觉,然后镜头一转到了领袖的身上,面目严肃的领袖摇动了一下食指不禁引起观众的好奇,下属马上一点头搬过来一个保险箱更引起观众翘目以待,箱子开了,原来是瓶雪碧缓缓出现,通过领袖和保险箱的环境渲染,观众此刻不禁对雪碧的档次感觉上升。然后情节转到了饮用的过程,下面的士兵听到声音都像自己也在喝一样,沉醉在这其中,把雪碧饮料的同理感也给予了观众,相信此刻观众也像士兵一样心里产生了共鸣,然后是动感的can you feel it响起,严肃的领袖和士兵都狂舞起来,让人捧腹之余感受到了雪碧传达的动感和激情。,整过过程用故事形式展现,一气呵成。雪碧的Logo:Sprite 和feel the freshness最后不失时机的展现,这个令人吃惊的广告可能让那些对雪碧已感厌烦的顾客会重新拿起雪碧感受一下雪碧的新鲜感觉。因为这个广告突破了以往饮料广告的老套路:夏日、年轻人、冰水四溅、活力四射的感觉。以一个国家阅兵式的形象展现,初看就给人以震撼,过目不忘的感觉。以往的饮料广告都是在一味的重复饮料如何冰、爽、在这样千遍一律的宣传下雪碧这个广告用这样一种广告形式让人情不自禁的想按照雪碧的广告词:新鲜感觉 来尝试一下吧。

    雪碧的广告虽然不能在电视上播放,但是却通过网络传播起来,这几天网上通过微博、博客论坛,像病毒一样迅速被传遍每个角落,网民们娱乐了,愤青们过瘾了,视频网站笑了,雪碧也次完美的通过广告公关突破电视传媒实现了自己的视频广告效应大丰收。当然,这一切都取决于精彩的广告创意

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