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卫视广告大战打响 招标价格不可小觑

2011/7/21/15:57来源:中国广告网

    慧聪商务服务继央视以超过126亿元的价格落槌招标会后,日前安徽卫视在广告资源招标会上斩获16亿元。拥有招牌节目《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《中国达人秀》的江苏卫视、湖南卫视、东方卫视也将跟进,其广告招标价格也不可小觑。

    安徽卫视

    主打“剧赢天下”

    安徽卫视这次主要拿出最具资源优势的“第一剧场”插播广告进行竞标。招标会的外围,布满了2011年安徽卫视将播的大剧。正因为汇集了众多热门电视剧,广告商也蜂拥而至,据悉,《第一剧场》插播广告非招标的广告部分在一小时内售空,安徽卫视广告中心主任查道存表示,继2006年后再次采用“招标”的方式招商,原因在于广告资源的“供不应求”。

    不过,记者留意到四大名著新拍作品中,安徽卫视拿下了三部的首播权,但唯独缺少张纪中的《西游记》。安徽卫视相关负责人表示,不收新《西游记》不是价格太贵,而是综合考量了片库的库存量以及档期等各种因素之后,才最终没有购买。

    江苏卫视

    《非诚勿扰》成“杀手锏”

    2010年的《非诚勿扰》让江苏卫视着实火了一把。也正是看到了该节目的影响力,江苏卫视决定在今年首次进行广告招标活动,且招标总额则达到了9.38亿元。从曝光的招标书上,江苏卫视分别拿出《非诚勿扰》、《欢喜冤家》、《老公,看你的!》、《人间》、《幸福晚点名》、《跨年演唱会》等黄金资源参与招标,其中2010年收视表现最火爆的《非诚勿扰》以单季度4000万元标冠名费的标底价位居所有综艺节目之首,再加上插播广告、特约及网络贴片广告,该节目全年总广告标底价高达4亿元。

    《中国达人秀》也让东方卫视继《舞林大会》后再次名声大噪。虽然暂时还没有东方卫视参与几家卫视招标混战的消息,但一位内业人士却建议东方卫视应该跟上,“随着卫视竞争的加剧,出现了一批收视率较高的节目,这些节目被广告主认可,采用招标的方式,让市场决定价格,这很自然。现在就是强者更强,谁有钱,谁先上!”

    湖南卫视

    继续“传统优势”

    作为曾经的卫视龙头老大,面对安徽、江苏、东方三家卫视的异军突起,湖南台则是“传统优势”,以扎根观众心中多年的王牌节目《快乐大本营》以及《天天向上》、《金鹰独播剧场》节目进行广告招标,这也是湖南卫视第一次将常态化节目也拿出来进行大规模广告招标。其中《快乐大本营》半年冠名费标底价3800万(单期近158.3万元);《天天向上》半年冠名费标底价3380万元。湖南卫视广告中心工作人员表示,《天天向上》和《快乐大本营》作为国内持续时间最长、收视率最稳定的电视节目,这个价格对广告商仍然相当具有诱惑力。

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