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优酷宣布调整广告形式优化广告刊例

2011/7/1/11:10

    近日,中国第一视频网站——优酷发布全新广告刊例,新刊例将于2011年8月1日起执行。在本次刊例调整中,区域定向投放执行全新的阶梯定价,视频内广告(贴片广告,暂停广告等)作为核心资源再次被突出,还对部分广告位进行了调整,迎合了大剧营销和网台联动的趋势。这将促使投放价格更贴近投放价值,带给广告主更具性价比的投放选择,并优化了优酷自身广告资源配置。

    实施区域阶梯定价策略,价格更贴近价值

    不同区域市场的收入水平、消费能力、营销潜力存在差别,优酷在本次新刊例调整中,也根据不同的消费市场实行城市分级阶梯定价策略。此次调整,全国通投的广告价格保持不变,优化了北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等重点区域的定向投放广告价格。将广告主的区域性投放实行差异化定价,使其营销投入与区域收益挂钩,让广告价格更符合价值。

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    提升视频内广告地位,彰显互联网电视的属性

    此次调整,一方面将视频内广告(贴片和暂停)刊例首次与图文广告刊例区分开来,彰显互联网电视的媒体属性。同时,优酷在TVC广告素材上实行标屏和宽屏两种格式,宽屏TVC广告相对具有非常强烈的视觉冲击力,同时提高对贴片广告码率的要求。上述举措体现了贴片和暂停广告的核心价值,为广告主开展品牌传播提供有效手段。

    广告位进一步优化,价格有涨有跌

    优酷一直对广告位的投放效果进行连续性数据监测,然后汇总评估。遵循科学严谨的原则,对于性价比不高、用户体验不好的广告位以及刊例价予以调整。此举不仅是对客户负责,还很好地兼顾了用户的观看体验,力求客户、用户平衡发展。

    优酷本次对广告刊例的全新调整,实现了优化投放效果、兼顾用户体验、合理配置优质广告资源的目标。在广告主层面,意味着能够获得更优质的广告资源,提升品牌传播效果;对于用户来说,可以享受到更干净的视频观赏环境和高质量的观看体验;对中国网络视频行业来说,再次引领行业潮流,树立合理客观的行业标准。

    

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