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姚劲波:电商网站投广告盲目跟风

2011/3/23/9:12来源:techweb


姚劲波微博截图

  3月21日消息,今日,58同城CEO姚劲波在微博上就当前电商网站投广告进行了评论。他透露目前电商网站做广告已成盲目跟风,“别人投了所以我也得投”。

  姚劲波在微博中表示,“电商网站投广告:三年前投100块希望带来100块的毛利;两年前投100块希望带来100块流水;一年前投100块带来70块流水也行;现在往后估计没法用效果做评估了,唯一的标准是:别人投了所以我得投。导航站看透这点推出竞价,于是,价格直冲云霄。烧钱的庆祝自己赢得了烧纸的权利,收钱的狂欢着上市。双赢!”

  广告价格上涨的情况之前曾被报道,2010年门户广告涨价在40%到50%,网站导航站价格也大幅上涨。而越来越多的电商企业参与到门户广告投放,电商企业在门户广告中的投放已经占到了10%到20%。

  凡客CEO陈年也曾在采访中提及广告提价的问题,但他表示凡客并未受广告提价的影响,并称助推还不够,应该提价更猛烈一些。

  有分析师称,目前电子商务企业的增长模式,以投放广告吸引流量,进而通过内部营销,将用户价值进行转化的粗放型模式。以SNS、微博等平台的营销价值还未能体现。因此,在现阶段有限的媒体资源,尤其是优质资源相对稀缺,导致了广告费用逐年攀升。

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