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搜狐2010年营收同比增19%收入结构改变

2011/2/13/8:40来源:中华广告网

  31日发布的2010年四季度及2010年度财务报告显示,得益于视频广告的强劲增长,以及搜索业务对收入贡献比例加大,搜狐迎来了总收入的快速增长年。

  收入结构悄然改变

  财报数据显示,2010年,公司总收入达6.128亿美元,同比增长19%。按照非美国通用会计准则计算,搜狐净利润为1.643亿美元,同比增长6%,每股摊薄净收益4.21美元。

  2010年,搜狐收入结构正在发生悄然转变,这意味着搜狐在探索了三年之后,多元化道路已趋平坦。

  在搜狐2010年度收入结构中,来自品牌广告的收入为2.118亿美元,同比增长20%;网络游戏收入3.271亿美元,同比增长22%;更值得注意的是,搜索业务有较快增幅,收入达到1,860万美元,同比增长120%。

  搜狐董事局主席兼CEO张朝阳认为,尽管目前搜狗业务的收入规模不大,在搜狐总收入中占3%的比例,但该业务已经显示出迅猛增长的势头。2010年第四季度,搜狗浏览器活跃用户数、相关搜索流量和搜索收入,均比2010年第三季度增长超过20%。

  而视频广告的快速增长则是品牌广告的主要动力。易观国际研究报告显示,2010年中国网络视频广告市场规模达21.75亿人民币,同比增长157.7%,尤其是从2010年下半年,中国视频广告市场出现井喷。数据显示,搜狐网络视频的市场份额在过去的12个月里由3.4%攀升到13.4%。受此影响,搜狐2010年四季度品牌广告收入同比增长31%。视频广告收入比2009年增长了2倍。

  在游戏业务方面,搜狐表示,将在今年3月推出新款游戏《鹿鼎记》,以改变搜狐单一依赖《天龙八部》游戏而造成游戏人数增长幅度放缓的局面。 毛利率降低

  比较搜狐收入和利润的增幅可以发现,其利润增幅远低于收入增幅,毛利率水平也有所降低。这意味着,从2010年下半年开始搜狐继续加大各产品线的投入,以保持在细分市场上的占有率,而且这一投入力度在2011年还将继续增加。

  数据显示,2010年四季度,搜狐整体的毛利率为74%,与第三季度持平,低于2009年75%的水平,各品牌线毛利率也都有所下降,其中品牌广告毛利率为60%,低于三季度的61%以及2009年四季度的65%,在线游戏毛利率为90%,环比持平,低于2009年同期的92%,搜索业务毛利率为32%,环比持平。

  搜狐预计,2011年第一季度总收入在1.645亿美元至1.695亿美元之间。其中,由于一季度为品牌广告行业淡季,广告收入在5,500万美元至5,700万美元之间,较2010年第四季度下降5%至8%,但仍较2010年第一季度增长39%至44%.搜狐预计,游戏收入在9,200万美元至9,500万美元之间;搜索业务收入约为650万美元。

  2011年第一季度,在扣除非控制性权益之前,搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在5,450万美元至5,700万美元之间。在扣除非控制性权益之后,搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在4,000万美元至4,200万美元之间;非美国通用会计准则每股摊薄净收益在1.03美元至1.08美元之间。

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