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美国移动广告市场规模将增至8.77亿美元

2011/1/13/16:29来源:搜狐

    慧聪商务服务市场研究公司IDC预测,美国移动广告市场规模将由去年的3.68亿美元增长至8.77亿美元,增幅超过一倍。其中最令人印象深刻的是谷歌的AdMob和苹果的iAds,新的竞争者也蠢蠢欲动,证实移动广告确实是移动互联网基础架构之一。

    AdMob最近推出一款可以展示实时数据的AdMonitor,该产品可以结合Google Maps提供全球移动广告的浏览人群信息,包括手机型号和移动网络属性。拥有着AdSense的成功经验,Google可以让AdMob更具有竞争力,而且其全球化推广越来越迅猛了。

    当你在美国使用3G或者WIFI网络时打开《Angry Birds》时,你很有可能看到《狼人》的交互式视频广告。这些交互式移动广告和电视广告或者普通网络广告都不一样,电视广告确实占据整个电视屏幕,但它总不能随时点击进入电影官网、浏览更多电影图片、转发电影资讯给Twitter好友;而普通网络广告不能和电脑系统或者软件无缝整合,很难吸引全部注意力。

    意在和AdMob争夺新领域市场的苹果也不甘落后,推出的iAdProducer可以简化一些基本元素的制作过程,使得广告发布商将重点放在提升互动性上。如果说AdMob在不断扩展业务范围、重复AdSense的做法,那iAds就是在细分这个市场,引领移动广告革命潮流。

    iAds继续在人性化方面不断革命着,你可以想象一张优惠卷保存后发送到微博会有多少好友关注或转发?就算是一张精美的电影海报,也能在每一部手机中或网络中传递,那营销推广的目的就达到了。

    AdMob很明显想复制AdSense的成功,现在正全球化快速蔓延,广告商、开发者、移动网站发布者都希望凭借AdMob实现盈利。而iAds剑指高端,互动性极强的富媒体广告是其主力军,另外大型品牌推广特别适合苹果用户,正如iAds官网说的:“我们相信人们会再次爱上广告”。

    国内移动广告发展现状:

    由于Foursquare和Groupon在国外炙手可热,国内LBS应用和团购网也遍地开花,目前还没有找到具体方向,而国内移动广告行业同样已经开始出现竞争。有米、微云、架势、哇棒都是国内移动广告的佼佼者,而有米可谓中国的AdMob,其模式以及广告付费和AdMob十分接近。鉴于国内移动互联网正处于发展初期,智能手机普及率尚不够高,移动网速较慢,对移动广告认识度不高,移动广告在国内发展会不会因为基础架构的不完善而一败涂地呢?我认为移动广告在国内是很有前途的,如何整合现有资源从而带给广告主、开发者和用户更多利益才是最重要的!

    不限于某某平台,不包括任何特殊情况,从最根本的需求出发,下面我们不妨探讨一下国内移动广告应该在哪些方面增加其竞争力吧!

    1.如何把握碎片化的娱乐时间令在线广告效应最大化?

    通过打开软件或者游戏前弹出广告是一个有效的移动广告解决办法,一般来说,这种广告适合品牌推广,例如上面提到《狼人》广告就是如此。

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