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英国电视植入广告获许可

2011/1/12/9:49来源:央视网

    慧聪商务服务岁末年初,国内关于电视节目、电影内植入广告的思考和讨论达到前所未有的广度和热度。在国外,关于植入广告的探讨也同样热烈,并且已有国家开始制定相关的管理制度。

    日前,英国媒体监管机构Ofcom发布消息,从2011年2月底开始,英国电视将允许植入式广告。作为新修改的广播法规的一部分,Ofcom公布了一批管理产品推销方式的规则。这些新规则允许商业广播机构利用像植入广告等新的收入来源,同时通过规则保护观众的利益。它们将于明年2月28日生效。

    新规则规定,当播出包含植入广告的节目时,广播机构将必须用一个屏幕标志提醒观众。此标志将在2011年由Ofcom公布于众,在包含植入广告的节目开始和结束时出现至少3秒钟。在节目从广告返回时,它也将显示。

    包括电影(含戏剧和纪录片)、电视连续剧(含肥皂剧)、娱乐节目和体育节目等4类节目,允许自由采用植入广告。而儿童节目、新闻节目、在英国制作的新闻时事节目和宗教节目中不允许出现植入广告。

    酒精和烟草产品植入广告也被禁止,同样的限制适用于博彩、药品、武器、婴儿奶粉和含糖量或含盐量高的食品

    欧盟和英国法律也规定产品不能以夸张突出的方式进行广告宣传,这些新指导方针包括一个确保引用内容“编辑正确”的要求。这将防止广播机构用与其节目没有关系或很少关系的产品或服务填充节目。

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