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高凌云:SNS网站掀吸金热

2011/1/6/8:33来源:腾讯

    慧聪商务服务日前,高盛集团这家全球最大的投资银行同意向Facebook投资4.75亿美元,并将后者的估值定在500亿美元。高盛的这一举措,充分印证了SNS社交媒体的巨大发展前景。从国内看,以人人网、开心网为代表的SNS社交媒体也驶入了发展的快车道。

    SNS社交媒体的主要盈利来源是广告,但社区广告价值如何衡量?这一直都是困惑广告主的一个难题。日前,人人网在广州推出“人人啸应——SNS社交媒体广告价值衡量标准”评价体系,希望用这一衡量体系,解决广告主的困扰。

    据悉,“人人啸应——SNS社交媒体广告价值衡量标准”,是国际知名调研公司尼尔森在对戴尔、耐克等知名品牌广告主在人人网的广告投放进行了为期三个月的跟踪监测后建立并完善的。尼尔森公司产品研究部高级总监洪恒隆指出,监测结果显示,社会化广告以及用户的二次传播对粉丝数量的积累有绝对影响,品牌广告的传播效应在用户之间表现得更为有效;用户变身粉丝,离不开品牌推力与真实的好友拉力。

    人人网全国营销策划中心总经理李普庆也指出,社交媒体广告的衡量标准不仅仅是付费广告的曝光、点击,还包括由用户的后续行为所产生的二次传播量、最终获取的粉丝数及粉丝的活跃度等维度。“SNS能够自动将用户的品牌参与行动转换为新鲜事,产生二次传播。而这些曝光量、点击量、行动量以及粉丝数量,在广告主的付费媒体之外构成了免费媒体部分。如果品牌愿意为留下粉丝、沉淀这些曝光和点击而开设品牌公共主页,那么自有媒体也自然而来。付费媒体、免费媒体、自有媒体是拉动SNS广告价值的三驾马车。”

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