慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通站点地图

慧聪广告网

2010年中国网络广告行业五大盘点

2010/12/15/16:55来源:艾瑞网

    慧聪商务服务2010年,中国网络广告市场正在经历着两层变化,一方面,市场规模迅速增长,热点事件的带动、广告主意识的转变、网络媒体营销能力的增强都对市场有强力的推动作用。另一方面,在快速增长的背后,市场也在酝酿新的变化,热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建,新的元素不断在网络广告市场展现,艾瑞预计2011年新的变化因素对市场作用会更加明显,社会化媒体营销,平台化网络广告投放将会成为重要业务形态。

    盘点一:热点事件催生营销方式创新

    相关事件一:世博会、世界杯带动,各大媒体广告收入获益

    2010年二季度,世博会和世界杯相继开幕,这两项热点活动吸引了众多的关注目光。根据艾瑞研究数据显示,网民对世界杯的总体关注率高达86.0%,与热点活动、赛事相关的门户、视频、体育网站网站流量大幅上升,根据艾瑞对各企业财报分析,四大门户二季度网络广告收入均实现超过30.0%的环比增长,热点事件对广告收入拉动作用明显。

    相关事件二:网络媒体创新节目吸引关注

    世界杯期间,网络媒体纷纷推出具有创新元素的节目。新浪的“黄加李泡”视频谈话说球节目受到了市场普遍欢迎;酷6网制作的"疯狂24小时球迷真人秀"是国内网络媒体第一次大型真人直播节目;优酷网“非球勿扰”以名人访谈的形式探讨世界杯话题;腾讯也推出“宏观世界杯”,邀请电视节目主持人担纲主持。

    相关事件三:社交网站、微博成为热点营销新平台

    随着社交网站和微博的发展,热点事件往往会成为网民在这些平台上讨论的焦点。根据艾瑞监测显示,截止10月,社交网站月度覆盖人数超过2.1亿,微博覆盖人数超过1.2亿,众多企业选取新的平台开展相关热点事件营销活动。

    伊利在世界杯期间使用其企业账户"活力宝贝"在微博上进行了营销活动,以“健康活力”为主题和世界杯结合,并伴随赛况播报、比分精彩等活动;亚运会期间三星通过开心网进行了“三星亚运会拍计划活动”,以互动参与交流的方式展开企业营销。

    艾瑞咨询点评:热点营销一向是广告市场的重点,一方面,网络媒体对于热点事件充分重视,搭建了良好的报道与传播平台,吸引了广告主进行网络营销市场,极大地推动网络媒体广告收益的提升;另一方面企业抓住契机,通过网络广告在内的众多方式进行营销,取得了很好的传播效果。但同时,热点营销也需要新的突破和变化。通过网络媒体的节目创新,营销平台的扩展,在新的模式下,企业主的广告价值会得到进一步提升。

    盘点二:电商企业开展整合式营销

    相关事件一:京东商城连续赞助多项体育赛事

    2010年3月,京东商城与中国职业男子足球超级联赛合作,成为该项赛事2010年主赞助商;7月,京东商城宣布公司成为2010年中国方程式大奖赛的冠名赞助商;11月京东再次宣布,将以官方合作伙伴身份赞助中国男子职业篮球联赛CBA,并成为唯一指定的官方在线销售平台。

[1] [2] [3] [4] 下一页 

网站地图