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每日新报:读者给力带来更多广告价值

2010/12/6/10:30来源:天津网

    慧聪商务服务新生代市场监测机构2010秋季调查数据显示,与春季数据相比,新报读者关注报纸消费类内容和广告接受度高这两个重要特征不仅没有改变,而且更加显著,这就为媒体充分发挥消费引导作用提供了保证。而读者在细分消费领域的数据也相当“给力”,使每日新报的巨大广告价值得以进一步凸显。

    1.新报读者广告接受度高

    有80.5%的新报读者会经常关注报纸中的广告内容,比例远远高于主要竞争报纸,也显著高于天津居民总体。

    2.新报读者引领家装消费

    最新一期数据显示,2.7%的新报读者过去一年进行过房屋装修,比例高居天津报纸第一。

    3.新报读者主导汽车消费

    新报读者汽车拥有率达16.3%,比例高居天津报纸榜首,在汽车消费市场极具话语权。

    4.新报读者渴望汽车周边产品消费

    虽然新报读者汽车拥有率很高,但他们汽车周边产品的拥有率却较低,例如汽车音响的拥有率仅为33.6%,说明新报读者在汽车周边产品消费方面具有旺盛的潜在需求。

    5.新报读者青睐化妆品消费

    新报读者注重自身保养,护肤/化妆品使用率为45.8%,高于天津其他报纸,在调查涉及的各类细分化妆品的使用率均排名首位。这也说明相关品牌信息能够更迅速有效地到达新报的目标人群。

    6.新报男性读者偏爱理容消费

    新报男性读者注重自身的外在形象,他们使用男性护肤品、剃须刀等产品的比例同样为天津报纸第一。因此新报是相关产品投放广告的首选平台。

    7.新报读者热衷家电消费

    最新数据显示,新报读者家电拥有率较高,其空调、冰箱等家电产品的拥有率均高于主要竞争报纸,是上述家电产品的主要消费人群。此外,新报读者未来一年预购洗衣机的读者比例高居天津报纸之首。

    8.新报读者钟情购物消费

    新报读者中,每周去卖场购物两次以上的读者占14.7%,比例远高于同城其他报纸,新报读者堪称卖场的“重度消费者”。

    (数据来源:新生代市场监测机构CMMS2010,每日新报2010春季版数据请见2010年8月8日和8月15日《新广告周刊》)

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