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吴永亮:说说报纸整个头版做广告的事

2010/12/1/13:37来源:凤凰网作者:吴永亮
但也有直接用头版做整版广告的,如2010年9月20日、28日出版的《都市女报》。

    这里笔者提出几点想法仅供参考:一是报纸头版到底能不能做整版广告,需要新闻出版管理部门与工商等部门协商后做出明确规定,不要让报社同志去揣摩、领会,还有就是不能让不敢做头版整版广告的报社丧失平等竞争的机会;二是有关主管部门尽快制定出报纸广告版面、面积大小的标准(电视就有日广告发布时间量限制),以方便让管理部门掌控、读者评价;三是报社尽量在报纸正常版面外加印“特别广告版”(少占用或不占用新闻版面),这样可减少读者经济损失又能取得一定经济效益;四是报社要考虑报纸头版的真正作用在于新闻的冲击力,应该以重磅文字、新颖图片招引读者的目光(据了解,美国报纸头版几乎不做一点广告,这就是一个很好的例子),如果都用来做杂乱无章、平庸低俗的广告,想必时间一长,读者就不会太买你的账了。因此,笔者提请报社同志注意小账与大账、眼前账与长远账的关系,慎重对待头版做整版广告的事。

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