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吴永亮:说说报纸整个头版做广告的事

2010/12/1/13:37来源:凤凰网作者:吴永亮

    (四)总编辑(社长)姓名;

    (五)出版日期、总期号、版数、版序;

    (六)报纸出版单位地址、电话、邮政编码;

    (七)报纸定价(号外须注明“免费赠阅”字样);

    (八)印刷单位名称、地址;

    (九)广告经营许可证号;

    (十)国家规定的涉及公共利益或者行业标准的其他标识。

    可以说,在每期固定位置印有以上十条中的大部分就应算作头版了。有的报纸为了增加报纸宣传效果,在第一版之外另设类似的报头,如《报刊文摘》每逢周末版,都会出现两个报头。头版报头(信息详实)为横向,五版报头(内容扼要)为纵向,一横一纵、一简一繁相得益彰。这样做的好处是,《报刊文摘》周末版为4开8版,分开时也能一眼认出报纸名称。笔者认为此种双报头或者多报头应该予以肯定。

    但现在一些报纸在头版之外,为纯经济效益自行加挂另类头版就值得商榷了。我们暂且称这种印有报头的整版(包括报眼)广告称之为“特别广告版”。综合起来分析,“特别广告版”按印刷纸张性质可分为两种:一种是铜版纸(这种形式比较常见,如2010年9月17日的《济南时报》);一种是与正报同质的纸张。

    “特别广告版”按编号形式可分为:“特”:如2010年9月30日的《济南时报》“特2~特6”,其中“特1”不在报眉处显示,4开6版形式比较特殊;“T”:大概取“特”的汉语首拼音字母,如2010年9月21日的《山东商报》,当天出现三个头版,第一个头版后的第2到4版编号为“T2~T4”,第二个头版后的第2版编号为“TA2”。其中“T1”、“TA1”不在报眉处显示。本该“TA3”、“TA4”却成了“A21”、“A22”,与正报接轨了;“封”:大概是取“封面”第一个汉字,如2010年9月30日《齐鲁晚报》,“封1”不在报眉处显示,“封2”显示。

    其他,如2010年9月17日的《齐鲁晚报》E板块,该板块分为4开4版,是一个整体,连续编号为“E02、E03、E04”(“E01”不在报眉处显示)。虽说是E板块,但报纸发送时套在整个“ABCD”板块外面,俨然就是在做头版整版广告。

    目前看,“特别广告版”通常单独成为一体,表现形式大都为4开4版,个别也有4开6版;但也有的与正报融为一体,如2010年9月30日的《齐鲁晚报》,前两个版采用“封1”(不显示字样)、“封2”的形式,本该是“封3、封4”位置却是正报的“A29、A30”。

    “特别广告版”现在大都以一种比较巧妙的办法进行,2010年9月30日《生活日报》整个头版做了广告,但为了稳妥又在A3版上方印了报头,从而形成双报头。2010年9月30日《都市女报》(见上图),左为真正的头版,只有版面四分之一用于导读,其余为广告;右为带报头的“特别广告版”,版面序号单独排为“T2~T3”,另加“广告”字样。但发行时,“特别广告版”套在当天报纸的外面,成了真正的头版。

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