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香奈儿NO.5:个性化到牙齿

2010/11/24/14:31来源:网易

    慧聪商务服务全球知名品牌香奈儿的产品中有一款香奈儿NO.5香水,直到今天,它依然稳坐同类商品世界销售冠军的宝座。在全球,它每半分钟就能卖出一瓶。

    一个以数字命名的香水,为何能如此风靡全球?“香奈儿NO.5,做到了人们对它所要求的一切,‘个性化到牙齿’了。”品牌专家李雄如是说。

    个性化品质

    在当时以模仿真实花香为傲的香水界,香奈儿NO.5香水无疑就像一个叛逆的精灵。

    香奈儿NO.5完全回避纯粹花朵的芳香,是全球第一支使用高浓度乙醛化合物创制的香水,它包括130种香精,其中的主味大多是人工合成的现代花香香精,创造出一种前所未有的独特香味,从而轻而易举地击中了目标消费者求异的购物与享受心理。

    个性化包装

    在当时,许多人都不看好香奈儿NO.5,甚至有一些时尚专家认为香奈儿品牌就要丧失在NO.5“简陋”的包装上。结果他们没有想到,这一瓶当初他们不看好的香水,在世界上当红的时间,竟比他们的寿命还要长久。

    香奈儿NO.5采用方型瓶子,透明玻璃,瓶外表没有任何装饰,有着状如宝石切割般形态的瓶盖,透明水晶的方形瓶身造型,线条利落,“CHANEL”和“NO.5”的黑色字体呈现于白底之上,让人过目难忘。

    香奈尔NO.5香水瓶的现代美感,令它在1959年获选为当代杰出艺术品,跻身于美国纽约现代艺术博物馆的展品行列。

    个性化营销

    香奈儿NO.5的成功,与它的个性化营销方式密不可分。

    1956年,香奈儿成为第一个利用电视媒体做广告的香水品牌,并在美国播出,到1968年,其广告片就有50多个。香奈儿NO.5长久以来一直与性感美女明星挂钩,如1986年的新面孔是年轻的邦女郎卡洛尔·布盖,自那时起,她被视为法国女郎的典范,为香奈儿拍摄广告直到今日。2004年,香奈儿签约好莱坞影星妮可·基德曼代言香奈儿NO.5香水。目前,电视媒体仍然是香奈儿NO.5传播的主要媒体。同时,香奈儿NO.5一直坚持在时尚类杂志做广告,这些杂志包括香奈儿NO.5香水目标顾客经常阅读的《BAZAAR》、《VOGUE》、《EllE》等。

    奢侈品的消费者更多地希望通过消费享受其象征性的价值。无论是电视广告,还是刊登在时尚杂志的平面广告,香奈儿NO.5都显得典雅和与众不同。

    就拿香奈儿NO.5近期的新广告片来说,其发布时间选择在香奈儿电影系列热潮未退之际,通过在互联网首发香奈儿NO.5的全新广告片,并起用刚出演过电影《年轻的香奈儿》的女星奥黛丽·塔图,拉开了新一轮事件营销的序幕。

    同时,发布明星与香奈儿NO.5的相关报道,借助香奈儿电影宣传造势,将事件营销全面展开。

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