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从新浪7年来首次爆出亏损谈起

2010/11/23/11:8来源:南阳网

    慧聪商务服务报纸创建自己的网络,似乎已经是大势所趋。自杭州日报于2009年3月实施“一报一网”战略以来,这种模式已经成为国内很多传统纸质媒体探索媒介融合的重要选择。与此同时,业界人士却对这种模式存在着疑虑,焦点并不在于纸质媒体能否通过内容产品让自己的网站吸引人气,而在于“一报一网”模式下的新闻网站能否盈利,用什么样的方式盈利。

    “不务正业者”的胜利

    不久前,新浪爆出7年来首次亏损,更是加重了业界上述的疑虑。因为,新浪这种综合性新闻门户网站模式,正是纸质媒体兴办网络的标准样本。尽管纸质媒体想要建立的只是地方性、区域性的门户网站。

    判断一个新闻网站是否成功,以及判断一种模式是否成功,其能否持续稳健地盈利,是一个极其重要的衡量标准。所以,我们有必要从新浪的亏损入手,来对“一报一网”模式的盈利路径加以分析论证。

    新浪财报显示,2009年第四季度,新浪的广告收入同比下降9%(全年的广告收入比前一年下降了12%)。这个季度也因此出现了亏损,额度为341.6万美元。这是新浪自2002年以来,首次出现运营亏损。

    我们再来看看,新浪以及搜狐、网易其他两个新闻门户网站2009年的盈利总量及盈利结构。据三大门户网站发布的2009年全年财报,新浪净营收3.282亿美元,其中广告营收2.022亿美元,占全部收入的61%左右。搜狐2009年全年总收入达5.152亿美元,其中在线游戏业务收入达2.676亿美元。网易在2009年营收5.6亿美元,其中4.94亿美元来自于在线游戏。

    由此可见,新浪是最为典型的1.0时代的门户网站,其主要的盈利来自于集纳供给海量信息以吸引网民关注,然后寄希望于分流网民的注意力到网站的各类展示型广告上去(这种方式正是传统纸质媒体最为熟稔的。传统纸质媒体也正是致力于做好自己的内容,并通过内容吸引读者来关注广告,以获致盈利。这也是绝大多数传统纸质媒体在进行网络转型时将新浪的模式视为自己的参考范本的原因)。

    而这三大门户网站中,网易显然是最“不务正业”的(相对于门户网站以提供资讯为主的传统定位而言),其来自于在线网络游戏的收入竟占到总营收的88.2%!而居中者搜狐的网游收入也占到了总营收的51.9%。这两者当然也有网络广告的收入,但其占比显然很小。

    颇具讽刺意味的是,”不务正业”者反而盈利状况更好,而坚持传统模式的新浪反而出现了7年来的首次亏损。当然,新浪的亏损有一部分是受2009年9月实行MBO(管理层收购)影响,但总体而言,其固守广告的运营模式则是最关键的肇因。

    网民到底要什么

    为什么会出现这样的状况呢?这和我们对于网络这种介质的本质属性的理解密切相关。

    很多人从一开始只是把网络当成了一种新媒体,一种和此前的报纸、广播、电视完全并列平等的媒介形式。

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