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美国在线推公益营销模式 为主页广告主增值

2010/11/19/13:17来源:艾瑞网

    慧聪商务服务为了给购买显示广告的广告客户提供附加价值,美国在线已经在其主页上推出了一个新的广告单元。该单元允许品牌强调其可能会参与的慈善活动。

    购买该门户网站上主页广告的品牌将有机会使用这一广告单元。该单元就在主页上最主要的广告位置下面。不过,品牌主并不是一定要这么做。如果没有活动可以填充,那么美国在线将从广告委员会网络或公益事业网络上挑选一些活动填充它。

    美国在线的销售总监Christa Zambardino告诉记者,“我们将这一广告单元作为对主页广告客户提供的附加价值。”

    日前,丰田是使用这一广告单元的首个品牌。该品牌同时还购买了该网站的主页覆盖广告,以促进其Together Green的倡议。通过这一倡议,该公司与另一个组织Audubon一起合作资助某些项目。而今天,该广告单元通过公益事业网站显示了一个广告,以呼吁大众为美国助老会募集善款。

    “这是一个绿色广告位置,而且我们计划每天都展示不同的慈善活动。”美国在线公益营销的高级经理布莱尔-科布说。该公司允许广告客户完全自己选择所要展示的公益类型。“这一方式更利于我们的广告合作伙伴展示其真正关心的因素。”

    美国在线最近一直在试验其广告服务,试图为广告客户增加其广告库存的价值。该公司已经减少了其网页上刊登的广告数量,但同时也在试验新的广告格式,如Project Devil单元。通过一个基于模块的平台,该产品可以让广告客户将多媒体内容和社交内容融入一个巨大的广告单元中。

    该公司最近公布的2010年第三季度显示广告收入已经持续下降,但首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗表示,他预计该公司在2011年将会有“好转的迹象”。总体而言,2010年第三季度广告收入的下降率与2009年同期持平,都为27%。

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