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优酷2011全新刊例 贴片广告显黄金价值

2010/11/11/10:58来源:天极网

    慧聪商务服务继2010年11月8日中央电视台黄金资源广告招标会成功举办后,中国第一视频网站优酷(YOUKU.com)在北京也正式发布2011年度广告刊例。在新刊例中,以贴片广告、暂停广告两大形式为主的视频内广告(In-videoAD)作为优酷最核心的黄金资源,保障规模化、主流化的互联网电视营销模式在2011年得到更大发展。同时,优酷对视频内广告进行了投放优化,提升精准度,净化投放环境。

    在三网融合的大趋势下,中国网络视频行业飞速发展。越来越多的消费者希望根据自己的时间,自由安排观看喜爱的节目内容,互联网视频从内容和消费方式上能够满足消费市场变化多端的需要,互联网电视的营销价值和模式也逐渐被业界所重视,成为广告主全媒体整合营销方案不可缺少的重要组成部分。

    15秒贴片广告、暂停广告以及播放页全屏广告等多种产品全面亮相,构成优酷视频内广告(In-videoAD)空前强大的阵容。为优化投放效果,优酷再次提升了贴片广告的投放精准度。同时优酷还增大了暂停广告的画幅,改善广告的视觉效果。优酷对贴片广告进行了多种传播形式的创新,衍生出超长TVC、花絮炒作、疯狂贴片等形式。为广告主提供更多种选择的广告组合服务体系。

    2010年开始优酷与CR尼尔森(CR-Nielsen)合作,联手推出针对视频贴片广告的第三方监测,首次实现视频行业广告投放数据透明化,进一步保证了广告主的广告投放权益。

    除视频内广告(In-videoAD)外,优酷2011年新刊例在广告类型上做了大幅调整,减少图文广告,增加视频内广告的比重。进一步净化了视频内广告的投放环境,有效降低外界干扰因素,使得用户对主动选择观看的视频有极高的注意力,并延伸到广告上,产生更好的品牌记忆效果。调查显示,2010上半年,在接受调查的用户中40.8%表示视频贴片广告是日常看到最多的网络广告形式,同比增长了8.3个百分点,居于其他网络广告产品之首。

    2010年,视频贴片广告已经成为众多广告主的选择,关注度显著提升。在优酷平台上,目前以贴片广告为主的视频内广告形式已经为众多广告主如宝洁、中国移动、上海通用、中粮、欧莱雅、耐克、李宁、联合利华、娃哈哈、联想、戴尔等大规模采用。

    优酷2011年广告刊例的发布,强化了视频贴片广告对于视频行业持续发展的黄金资源地位。优酷对视频贴片广告产品功能的大力研发和完善,对于广告主来说,意味着能够获得更丰富的投放组合方案,提升品牌传播效果。纵观全局,优酷的这一举措无疑将大大提升视频媒体平台价值,推动规模化营销,引领整个视频行业走向健康的良性循环发展道路。

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