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营销案例:台北斥巨资整复剥皮寮老街

2010/10/8/15:37来源:艾瑞网

    慧聪商务服务如今到台北旅游,一个之前略显陌生的名字——“剥皮寮老街”引来越来越多的关注。有不少游客是看完电影《艋舺(注:měngxiá)》之后,才想来这里看看的。

台北剥皮寮老街一景

    在今年的台湾电影市场上,《艋舺》创下了多项纪录:台湾本土电影史上首日票房最高的电影;仅花6天票房破亿(新台币,下同),破亿速度为台湾本土电影之冠;台湾本土电影播放厅最多纪录,超过160个厅同步上映;20年来首部挤入贺岁档期的台湾本土电影。

    而剥皮寮老街位于台北的万华区(原艋舺区),就是这部电影的主要拍摄地。2009年9月,剥皮寮老街历经10年整修,终于落成,正式开放供游客参观。一年以来,已吸引了数十万人次参观,短时间内成为台北最著名的景点之一。

    一条老街,一部电影,成就了一个通过文化创意产业进行“城市营销”的成功案例。

    历史老街横跨百年,十年整复改头换面

    台北的万华区,是个有着很多传奇的地方。这块区域,既有最新潮最前卫的西门町,也有百年古刹龙山寺,新旧并存。但是,过去许多人并不知道,万华区还有个神秘的三角地带,叫做剥皮寮。因为《艋舺》的开拍,这块老街在交错的时空中被唤醒。

    位于台北老松国小南侧的剥皮寮,在万华区广州街、康定路及昆明街所包围之街廓。因清朝时期福州商船运进杉木,在此剥去杉树皮而得名。

    剥皮寮,作为台北市的雏形和发源地,是清代台湾省一大繁华的港口城市。剥皮寮街道约成形于19世纪50年代的台湾清治时期,曾是贸易繁盛的街道,拥有不少精致洋楼房屋。1945年后,长约数百米的街道被列为老松国小的校地预定地,不允许增建改建,因此意外被完整保留。

    由于老城区开发缓慢,剥皮寮一带满溢新旧时代交接留下的文化印迹。这里既有清代街屋、精致洋房,还有闽洋融合混搭的建筑。当地多庙宇,宗教信仰浓厚。丰富多样的平民小吃、算命卜卦、乡土人情,交织出一股独特的乡野气味。

    1996年,台湾导演侯孝贤的《恋恋风尘》就在剥皮寮“太阳制本所”取景,诗意镜头,写意风格,惊鸿一瞥地留住剥皮寮的风华。

    而后,台湾地方文史人士积极呼吁保护剥皮寮老街。2003年8月,台北市政府教育局成立剥皮寮古迹保存再利用的经营团队——台北市乡土教育中心。2004年,该街东段部分整修成历史街道区,2009年,紧邻该国小的西段部分,已经完成修复。

    这条斥资3.4亿元新台币整复的老街,改头换面后的第一个重要任务,就是借给电影《艋舺》进行长达半年的拍摄工作。

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