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资本危机下的品牌界使命

2010/7/5/16:55来源:全球品牌网 作者:徐广生
在远离战争的和平时期,经济复兴与振兴成为各国最主要的国事。

    世界品牌实验室连续六年编制并发布了《中国500最具价值品牌》排行榜,全球3500家媒体进行了发布及报道,扩大了入选品牌的影响力,海尔、CCTV、中国工商银行、上海证交所、美国会计协会等著名公司、新闻媒体及学术组织都将世界品牌实验室的品牌报告作为重要的反映品牌竞争现状的指标。虽然中国石油、中国移动、中国工商银行等26家大型企业进入了世界企业500强,但更多的是依赖市场的垄断、高成本的规模扩张以及巨大的市场经济容量,并没有形成相应的品牌竞争力优势。据国家统计局2009年12月25日发布的第二次全国经济普查主要数据公报显示,截止2008年末,全国共有批发和零售业企业法人单位140.3万个。然而,拥有我们自己的品牌的确并没有多少。其实许多我们耳熟能详的“民族”品牌都不是我们以为的民族产业。

    近年来,由“娃哈哈达能之战”到“可口可乐收购汇源。”无独有偶的品牌侵略事件中,我们可以清醒地意识到国内民族品牌的危机

    为打造中国品牌的国际影响力,进一步树立现代企业全球责任观,2010年5月16日中国网联合中国品牌企业就“社会责任”、“诚信创新”、“节能减排”等热点问题为宣言的核心内容,举行《中国品牌全球宣言》倡议发布活动。此举被认为是继商务部“中国创造”之后又一次树立中国品牌形象的官方活动。本次活动将由1000家年产值亿元以上、自愿遵守承诺的品牌企业作为倡议发布单位完成《宣言》。

    从消息可以看出,国家对于品牌的认识已经觉醒。

    然而,毕竟,我们已经由最初的计划经济跨越到了市场经济时代,竞争,成为市场经济背景的主旋律。做为政府的责任是无可厚非,但实践来看,要想从本质上进行民族品牌的复兴,仅靠政府的行政干预还是未能实质性将工作进入状态。

    著名经济学家、品牌专家艾丰指出:“中国现在最缺名牌,缺的原因跟我们经济发展有关。还有一个原因就是我们不爱护自己的牌子,随便糟蹋自己的牌子。塑造一个品牌不容易,毁一个品牌却在朝夕之间。”他呼吁,塑造名牌重要,保护名牌同样重要,名牌是国宝,保护名牌是全社会的责任。

    在这里,我们不得不提及从事在品牌界主流的专家学者。

    国内品牌界从业人员大致分为四个主要区间:一是高等院校的商学院教授、财经专家、学者;二是企业管理咨询界的品牌专家、营销专家等从业人员;三是企业内部的品牌管理人员;四是广告服务行业。中间的角色在整个品牌的影响是极为重要的,随着行业竞争加剧,对于品牌的要求越来越高,这就决定了,国内品牌界的平台已经搭建,并越来越为宽广。改革开放以来,伴随着民营经济的发展,这些活跃在一线的品牌专家,也可以说真正陪伴了国内品牌走过了30年,他们在理论与实践上,具有丰富的、专业的品牌管理与品牌打造、品牌传播经验,为民族品牌的振兴做出极其重要的贡献。

    培根说:知识就是力量,其实,并不完全是,知识经济时代,怎么进行品牌理论转化,实现最大化的产出,形成国内品牌复兴的热潮,是品牌界面临的一个重要使命。

    首先,品牌界进一步提高国家民族品牌保护意识,并利用自身的优势扩大民族品牌的在全球的影响力。

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